ZORA vs. 従来のソーシャルプラットフォーム：クリエイターの所有権、トークン化、Web3ソーシャル

Web2はクリエイターをバイラルにしましたが、Web3はクリエイターをオーナーにします。ソーシャルメディアがプラットフォーム疲れの時代に突入するなか（不透明なアルゴリズム、オーガニックリーチの縮小、予測不能な支払い）、プロトコルベースのネットワークはクリエイターに信頼できる出口を提供しています。Zoraはこのシフトの中心に位置し、投稿をアセットに変え、配布をオンチェーンでパーミッションレスなレールへと移行させます。

この記事では、Zoraのモデルと従来のソーシャルプラットフォームを比較し、トークン化、オープンソーシャルグラフ、低コストなレイヤー2インフラが、持続可能なクリエイターエコノミーへとどのように収束していくかを説明します。

Zoraとは何か（そしてなぜ重要なのか）

Zoraは、メディアプロトコルであり、ミントと配布のために特別に構築されたEthereumレイヤー2（L2）です。Optimismスタックで構築され、より広範なSuperchainビジョンの一部であるZoraは、低コストなミント、コンポーザブルなメディアプリミティブ、そしてクリエイターのためのインセンティブに沿った収益化に焦点を当てています。プロトコルの技術概要については公式ドキュメント、チェーンの詳細はL2Beatをご覧ください。

• Zora docs: docs.zora.co
• Zora on L2Beat: l2beat.com/scaling/projects/zora
• Optimism Superchain: optimism.io/superchain

Zoraのプロトコル報酬と「ミント・トゥ・アーン」スタイルのインセンティブは、仲介者ではなく、文化を創造し配布する人々に直接支払われる形でネットワークの成長と連携します。詳細はZoraのドキュメントのProtocol Rewardsをご覧ください。

Web2のトレードオフ：リーチはあるが真の所有権はない

従来のソーシャルプラットフォームは、広告を販売するためにエンゲージメントを最適化します。クリエイターはいくつかのトレードオフを受け入れます。

• オーディエンスは、プラットフォームのクローズドグラフとアルゴリズムフィードに縛られます。
• 収益化は、プラットフォームのルール、支払いスケジュール、手数料によって制限されます。
• コンテンツは、救済措置なしにスロットルされたり、収益化が停止されたり、削除されたりする可能性があります。
• ポータビリティは限定的です。オーディエンスや収益を他の場所へ持ち運ぶことはできません。

Web3に隣接するマーケットプレイスでさえ、クリエイターエコノミクスは脆いことが証明されています。NFTロイヤリティ enforcementへの変更（特に主要マーケットプレイスが手数料をオプションにしたとき）は、プラットフォームのポリシーがクリエイターのビジネスモデルを一晩にして消し去ることができることを浮き彫りにしました。ロイヤリティ変更とそのクリエイターへの影響に関する報道はThe Vergeでご覧いただけます。

Zoraのモデル：トークン化されたメディアとプログラム可能な収益化

トークン化は、メディアをフィード内の投稿ではなく、プログラム可能なアセットに変えます。主要なプリミティブ：

• ERC-721エディションとドロップ：オンチェーンでの希少性と透明性のある来歴。NFTに関する詳細はethereum.orgをご覧ください。
• プロトコルレベルの報酬：配布とミントは、クリエイター、キュレーター、プロトコルを統合するアプリと収益を共有できます。
• コンポーザビリティ：誰でも発見サーフェスを構築し、Zoraミントをクライアント、ボット、フィードに統合できます。

Dencunがメインネットで稼働したことで、L2トランザクションコストは大幅に低下し、オンチェーンメディアの配布が消費者規模で実現可能になりました。これらのスケーリング改善に関する背景：Ethereum Dencun upgrade。

オープンソーシャルグラフ：実際に所有できる配布

Web3ソーシャルは単一のアプリではなく、相互運用可能なプロトコルのセットです。2つの著名な例：

• Farcaster：Warpcastのようなクライアントと、インフィードでのミントとコマースを可能にするインタラクティブな「Frames」を含む急速に成長している開発者エコシステムを備えた、十分に分散化されたソーシャルプロトコル。詳細はFarcaster docsと、CoinbaseによるFramesの概要をご覧ください。
• Lens Protocol：プロフィールと関係がオンチェーンで、アプリ間でポータブルなコンポーザブルソーシャルグラフ。アーキテクチャと開発者ガイドはLens docsでご覧ください。

Zoraはこれらのエコシステムと自然に統合されます。投稿はZoraでミントされ、FarcasterまたはLens全体で配布され、オンチェーンの販売と報酬はクリエイターに還元されます。プラットフォームの許可は不要です。

アイデンティティとウォレット：クリエイターの新しい「チャンネル」

Web3では、ウォレットがあなたのチャンネルであり、アイデンティティです。それは強力であると同時にリスクも伴います。2つの開発がUXと安全性を向上させます。

• Sign-In with Ethereum (SIWE) は、セルフカストディを維持しながら、アプリ間のログインフローを標準化します。詳細はlogin.xyzをご覧ください。
• Account Abstraction は、ガススポンサーシップとスマートウォレットを可能にし、シードフレーズの摩擦なしにメインストリームユーザーのオンボーディングを支援します。Account Abstractionに関する背景。

メディアネイティブなアイデンティティの場合、ERC-6551（トークンバウンドアカウント）はNFT自体にウォレットを制御させます。これは、コレクターとしてのクリエイター、共有トレジャリー、または経済的エージェンシーを持つ「キャラクター」に役立ちます。EIP-6551をご覧ください。

なぜプラットフォームよりもプロトコルでの配布が優れているのか

• 設計によるポータビリティ：プロフィール、フォロワー、コンテンツは、プロトコルをサポートするどのアプリでもレンダリングできます。あるクライアントがリーチを制限しても、別のクライアントが同じグラフをインデックス化できます。
• コンポーザブルな収益化：キュレーター、アプリ、クリエイターは、プロトコルレイヤーで収益を共有できます。Zoraの報酬は、文化を実際に創造し配布する人々間でどのように成長を共有できるかを示しています。参照：Zora Protocol Rewards。
• 中立的なインフラ：ネットワーク自体が、単一のポリシー変更によって「オフボード」されたり、収益化が停止されたりすることはありません。

これが、Web3ソーシャル全体で勢いを増している「プラットフォームではなくプロトコル」というテーゼです。これがなぜ重要なのかについてのマクロビューについては、a16zによるプロトコル主導のソーシャルに関する議論をご覧ください。

2025年のコスト、速度、スケーラビリティ

• Dencun後、L2手数料が低下し、オンチェーンメディアとマイクロミントの実現可能性が高まりました。ethereum.orgのDencunをご覧ください。
• Zora NetworkはOptimismのSuperchainアーキテクチャを活用し、Ethereumからのセキュリティを継承しながら、アプリ固有のパフォーマンスと低コストのミントを可能にします。詳細はOptimism SuperchainページとZora on L2Beatをご覧ください。

これはクリエイターにとって重要です。ミントコストが数セント（またはそれ以下）であれば、トークン化された配布は、所有権を犠牲にすることなく、無料投稿のWebフィードと競争できます。

ストレージ、永続性、来歴

オンチェーントークンは、永続性と検証可能性のために、IPFSやArweaveのような分散型ネットワークを介して保存されたメディアを指します。

• IPFS docs: docs.ipfs.tech
• Arweave: arweave.org

これにより、クライアントが消滅しても、メディアとその来歴はアクセス可能で証明可能であり続けます。

実践的なプレイブック：Zoraでトークン化されたメディア戦略をローンチする

1. フォーマットを定義する

   • 広範な配布にはオープンエディションを使用し、希少性には限定エディションを使用します。
   • EIP-6551を介して、キャラクターIPまたは共同アイデンティティのためにトークンバウンドアカウントを検討します。

2. 収益化を設定する

   • コラボレーターのための分割を設定します。
   • Zora Protocol Rewardsを使用して、配布とキュレーターの参加を奨励します：Zora docs。

3. クライアント全体で配布する

   • ミントを公開し、Farcaster Framesを介して埋め込み、インフィードミントUXを実現します：Farcaster Frames。
   • 長文コンテンツをミラーリングし、より深いストーリーテリングのためにミントをリンクします：mirror.xyz。

4. コミュニティを構築する

   • 非カストディアルな方法で、ロールボットとトークンチェックを使用してDiscordまたはTelegramへのアクセスをトークンゲートします。Collab.Land docsのようなツールをご覧ください。

5. 測定と反復

   • ミント速度、キュレーターシェア、収益を牽引する配布チャネルを追跡します。
   • 広告に頼るのではなく、階層化されたコンテンツと季節限定ドロップを試します。

リスク、コンプライアンス、セキュリティに関する考慮事項

• マーケットプレイスレベルでのロイヤリティ enforcementは保証されません。管理下にあるプロトコルとコントラクトを優先し、価値がどのようにあなたに戻ってくるかを明確に伝えます。コンテキスト：シフトするロイヤリティに関する報道。
• カストディリスクは現実です。未使用のトークン承認は常に失効させ、コントラクトの権限を監視します。ツール：Etherscan Token Approval Checkerとrevoke.cash。
• トークン、収益共有、消費者権利に関する管轄区域のガイダンスに注意し、必要に応じて弁護士に相談してください。

OneKeyがクリエイターにフィットする場所

ウォレットがあなたのチャンネルなら、セキュリティがあなたのアップタイムです。ハードウェアウォレットは、Zoraミント、Farcasterクライアント、Lensアプリ全体でのフィッシング、マルウェア、署名ミスに対する物理的な障壁を追加します。トレジャリー、エディション、またはトークンバウンドアカウントを管理するクリエイターやスタジオにとって、OneKeyのようなハードウェアウォレットを使用して管理キー、主要な支払いアドレス、高価値NFTを保持することは、セルフカストディを維持しながら運用リスクを低減します。OneKeyは主要なEVMネットワークをサポートし、一般的なWeb3アプリと統合されており、トークン化されたメディアスタックの実用的なベースレイヤーとなります。

結論

従来のプラットフォームはアテンションを最大化しますが、Zoraのようなネイティブプロトコルネットワークは所有権を最大化します。オープンソーシャルグラフ（Farcaster、Lens）、Dencun後の安価なL2レール、コントラクトレイヤーでのプログラム可能な収益化により、クリエイターはついにコントロールを譲渡することなく、持続可能な配布を構築できるようになります。ソーシャルの次の波は、オンチェーンで最初にシップした人々、つまり最初から自分の作品、オーディエンス、経済を所有した人々を報いるでしょう。