Qu'est-ce que le BAT (Basic Attention Token) ? Un nouveau modèle pour la publicité numérique

Le modèle publicitaire dominant du web est en train de s'effondrer. Le suivi par des tiers est progressivement abandonné, les régulateurs renforcent les règles de confidentialité, et les utilisateurs ne sont plus disposés à échanger leurs données contre du contenu « gratuit ». Le Basic Attention Token (BAT) propose une voie différente : un système respectueux de la vie privée, centré sur l'utilisateur, qui rémunère les personnes pour leur attention et récompense directement les créateurs, sans surveillance.

Cet article explique ce qu'est le BAT, comment il fonctionne au sein de l'écosystème Brave, pourquoi il est important dans le paysage publicitaire en mutation de 2025, et comment détenir du BAT en toute sécurité si vous explorez l'économie de l'attention.

Aperçu rapide : Le BAT et l'écosystème Brave

• Le BAT est un jeton utilitaire conçu pour la publicité numérique et la monétisation de contenu. Il est construit comme un jeton ERC-20 sur Ethereum.
• Il alimente les Publicités Brave, qui respectent la vie privée, où les utilisateurs choisissent de voir des publicités correspondant localement sur leur appareil – sans traqueurs tiers – et gagnent du BAT pour leur attention.
• Les utilisateurs peuvent donner des pourboires ou contribuer automatiquement en BAT aux sites web, chaînes YouTube et autres créateurs via Brave Rewards et Brave Creators.
• L'offre totale de BAT est plafonnée à 1,5 milliard. Pour les données de marché, consultez BAT sur CoinMarketCap.

Pour plus d'informations sur le contexte et la conception économique originale, vous pouvez lire le livre blanc du BAT.

Pourquoi le BAT existe : Réparer les incitations de l'Ad Tech

La technologie publicitaire traditionnelle repose sur le profilage des utilisateurs à l'aide de cookies tiers, d'empreintes digitales d'appareils et de traqueurs inter-sites. Cette approche se heurte désormais aux changements de plateformes et à la réglementation :

• Google supprime progressivement les cookies tiers dans Chrome dans le cadre du Privacy Sandbox, orientant l'industrie vers une technologie publicitaire respectueuse de la vie privée.
• L'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple exige le consentement préalable pour le suivi entre applications, modifiant l'attribution et les dépenses mobiles. Consultez l'aperçu d'Apple sur la vie privée des utilisateurs et l'utilisation des données.
• Les régulateurs continuent de renforcer les règles comme le RGPD, élevant la barre en matière de consentement et de minimisation des données.

Dans cet environnement, le modèle du BAT est opportun : placer la correspondance publicitaire sur l'appareil de l'utilisateur, rémunérer directement les utilisateurs pour leur attention, et permettre aux créateurs d'être rémunérés sans suivi.

Comment le BAT fonctionne en pratique

• Publicités opt-in : Les utilisateurs choisissent d'activer les publicités dans Brave. Le navigateur fait correspondre les opportunités publicitaires localement sans envoyer de données personnelles aux serveurs. Les détails sont décrits sur la page produit des Publicités Brave.
• Gagner et payer avec le BAT : Lorsque les utilisateurs visionnent des publicités respectueuses de la vie privée, ils gagnent du BAT. Ils peuvent donner des pourboires aux éditeurs et créateurs ou définir des contributions automatiques mensuelles via Brave Rewards.
• Monétisation des créateurs : Les éditeurs s'inscrivent auprès de Brave Creators pour recevoir des contributions en BAT de leur audience.
• Résultats pour les annonceurs : Brave fournit des métriques agrégées et anonymisées aux annonceurs – aucun profil d'utilisateur individuel.

Cette conception vise à réaligner les incitations : les utilisateurs sont rémunérés pour leur attention, les créateurs sont payés de manière transparente, et les annonceurs atteignent leur public sans surveillance.

Tokenomics en un coup d'œil

• Chaîne et norme : Le BAT est un jeton ERC-20 sur Ethereum.
• Offre : L'offre maximale est de 1,5 milliard de BAT.
• Utilité : Récompenses d'attention, pourboires, et intégrations potentielles dans l'écosystème Brave et les lieux compatibles Ethereum.
• Données de marché : Pour connaître l'offre en circulation, la liquidité et les échanges, consultez BAT sur CoinMarketCap ou BAT sur CoinGecko.

Le BAT en 2025 : La vie privée est maintenant une fonctionnalité, pas un bug

L'industrie s'adapte aux réalités axées sur la vie privée :

• Les plateformes de navigation imposent des normes de confidentialité, avec le Privacy Sandbox de Chrome et l'ITP de longue date de Safari qui remodèlent le ciblage et la mesure.
• Le mobile reste impacté par l'ATT et le SKAdNetwork ; les spécialistes du marketing repensent l'attribution. L'aperçu d'Apple sur l'ATT explique la base de la politique.
• Les dépenses publicitaires restent résilientes mais plus diversifiées entre les formats et les canaux respectueux de la vie privée. Pour un contexte macro, consultez le dernier Internet Advertising Revenue Report de l'IAB.

La proposition du BAT – rémunérer l'attention sans suivi – s'intègre parfaitement dans cette transition.

Cas d'utilisation courants

• Gagner du BAT en optant pour les publicités respectueuses de la vie privée dans Brave.
• Soutenir vos sites et créateurs préférés avec des pourboires en BAT ou des contributions automatiques via Brave Rewards.
• Détenir ou utiliser le BAT dans des portefeuilles Ethereum et des dApps qui acceptent les jetons ERC-20.

Note : Les spécificités du programme (paiements, disponibilité régionale, partenaires de conservation) peuvent changer ; pour les détails actuels, reportez-vous à la documentation officielle de Brave Rewards.

Comment obtenir et stocker du BAT

• Gagner : Activez les publicités Brave dans le navigateur et recevez du BAT pour votre attention opt-in.
• Acheter : Le BAT est disponible sur les principales plateformes d'échange ; vérifiez les listes via CoinMarketCap.
• Stocker : En tant que ERC-20, le BAT peut être conservé dans n'importe quel portefeuille Ethereum compatible. Pour une sécurité maximale, envisagez les portefeuilles matériels et les meilleures pratiques d'auto-conservation.

Conseils de sécurité pour les détenteurs de BAT

• Utilisez l'auto-conservation pour réduire le risque lié aux plateformes d'échange et aux contreparties.
• Gardez les clés privées hors ligne ; protégez les phrases de récupération avec des sauvegardes multicouches.
• Vérifiez les adresses des contrats intelligents lorsque vous interagissez sur la chaîne.
• Soyez prudent avec les airdrops et les liens ; le phishing reste un risque important.

Si vous gagnez du BAT via Brave et prévoyez de le conserver à long terme ou de gérer des soldes importants, un portefeuille matériel ajoute une protection solide. OneKey prend en charge Ethereum et les jetons ERC-20 comme le BAT, offre un logiciel open-source et fournit un flux facile pour se connecter à Web3 via ordinateur de bureau et mobile. Stocker le BAT dans OneKey permet de s'assurer que les récompenses et les pourboires que vous accumulez restent sous votre contrôle sécurisé, surtout lorsque vous commencez à interagir avec des dApps ou des ponts inter-chaînes.

Risques et considérations

• Dépendance à l'écosystème : L'utilité du BAT est étroitement liée à l'adoption de Brave et à la participation des annonceurs.
• Volatilité du marché : Le BAT est un actif cryptographique et son prix peut fluctuer considérablement.
• Dynamiques réglementaires : Les règles relatives à la vie privée et à la publicité continuent d'évoluer ; les modèles de récompenses par jetons peuvent s'adapter au fil du temps.
• Changements de programme : Brave Rewards et les paiements aux créateurs peuvent varier selon les régions et la disponibilité des partenaires ; consultez toujours les conditions actuelles sur les pages officielles de Brave.

L'essentiel

Le BAT offre une vision pragmatique pour réformer la publicité numérique : payer directement pour l'attention, respecter la vie privée par conception, et rémunérer les créateurs de manière transparente. Alors que l'industrie s'éloigne du suivi par des tiers et se dirige vers des normes respectueuses de la vie privée, le modèle du BAT se distingue comme étant à la fois viable et convivial.

Si vous explorez l'économie de l'attention, commencez par activer les publicités Brave, faire des pourboires aux créateurs que vous appréciez, et pratiquer une auto-conservation rigoureuse. Pour une conservation à long terme, les portefeuilles matériels de OneKey offrent un moyen sécurisé et open-source de stocker le BAT et d'autres actifs ERC-20 pendant que vous participez à un web plus équitable.