Что такое BAT (Basic Attention Token)? Новая модель цифровой рекламы

Доминирующая модель интернет-рекламы рушится. Отслеживание со стороны третьих сторон поэтапно выводится из эксплуатации, регуляторы ужесточают правила конфиденциальности, а пользователи больше не готовы обменивать свои данные на "бесплатный" контент. Basic Attention Token (BAT) предлагает иной путь: систему, ориентированную на пользователя и сохраняющую конфиденциальность, которая платит людям за их внимание и напрямую вознаграждает создателей контента без надзора.

В этой статье мы расскажем, что такое BAT, как он работает в экосистеме Brave, почему он важен в меняющемся рекламном ландшафте 2025 года и как безопасно хранить BAT, если вы исследуете экономику внимания.

Краткий обзор: BAT и экосистема Brave

• BAT — это утилитарный токен, разработанный для цифровой рекламы и монетизации контента. Он построен как токен ERC-20 на Ethereum.
• Он обеспечивает работу Brave Ads, сохраняющей конфиденциальность, где пользователи добровольно просматривают рекламу, соответствующую их интересам локально на их устройстве — без сторонних трекеров — и зарабатывают BAT за свое внимание.
• Пользователи могут отправлять чаевые или автоматически вносить BAT на веб-сайты, YouTube-каналы и другим создателям контента через Brave Rewards и Brave Creators.
• Общее предложение BAT ограничено 1,5 миллиарда. Для рыночных данных см. BAT на CoinMarketCap.

Для контекста и первоначальной экономической модели вы можете прочитать техническую документацию BAT.

Зачем существует BAT: исправление стимулов в рекламных технологиях

Традиционные рекламные технологии полагаются на профилирование пользователей с помощью сторонних файлов cookie, отпечатков устройств и межсайтовых трекеров. Этот подход сейчас сталкивается с изменениями платформ и регулированием:

• Google поэтапно отказывается от сторонних файлов cookie в Chrome в рамках Privacy Sandbox, переводя отрасль к рекламным технологиям, сохраняющим конфиденциальность.
• Apple App Tracking Transparency (ATT) требует явного согласия для отслеживания между приложениями, что меняет атрибуцию и расходы в мобильной рекламе. См. обзор Apple о конфиденциальности пользователей и использовании данных.
• Регуляторы продолжают ужесточать правила, такие как GDPR, повышая планку для получения согласия и минимизации данных.

В этой среде модель BAT актуальна: сопоставление рекламы происходит на устройстве пользователя, пользователи получают прямую оплату за свое внимание, а создатели контента могут быть вознаграждены без отслеживания.

Как BAT работает на практике

• Реклама по согласию: Пользователи решают включить рекламу в Brave. Браузер локально сопоставляет рекламные возможности, не отправляя личные данные на серверы. Подробности описаны на странице продукта Brave Ads.
• Зарабатывайте и платите с помощью BAT: Когда пользователи просматривают рекламу, сохраняющую конфиденциальность, они зарабатывают BAT. Они могут отправлять чаевые издателям и создателям контента или настроить ежемесячные автоматические платежи через Brave Rewards.
• Монетизация создателей: Издатели регистрируются в Brave Creators, чтобы получать платежи в BAT от своей аудитории.
• Результаты для рекламодателей: Brave предоставляет рекламодателям агрегированные анонимные метрики — никаких профилей отдельных пользователей.

Эта структура призвана перенастроить стимулы: пользователи вознаграждаются за внимание, создатели контента получают прозрачную оплату, а рекламодатели достигают аудитории без надзора.

Токеномика в общих чертах

• Сеть и стандарт: BAT — это токен ERC-20 на Ethereum.
• Предложение: Максимальное предложение — 1,5 миллиарда BAT.
• Утилитарность: Вознаграждения за внимание, чаевые и потенциальные интеграции в экосистеме Brave и совместимых платформах Ethereum.
• Рыночные данные: Для текущего предложения, ликвидности и бирж см. BAT на CoinMarketCap или BAT на CoinGecko.

BAT в 2025 году: конфиденциальность теперь функция, а не ошибка

Отрасль адаптируется к реалиям, ориентированным на конфиденциальность:

• Браузерные платформы обеспечивают соблюдение стандартов конфиденциальности, а Privacy Sandbox в Chrome и давняя ITP Safari меняют таргетинг и измерение.
• Мобильная индустрия по-прежнему находится под влиянием ATT и SKAdNetwork; маркетологи переосмысливают атрибуцию. Обзор Apple об ATT объясняет базовую политику.
• Расходы на рекламу остаются устойчивыми, но более диверсифицированными по форматам и каналам, сохраняющим конфиденциальность. Для макроконтекста см. последний Отчет о доходах от интернет-рекламы от IAB.

Предложение BAT — вознаграждение за внимание без отслеживания — идеально вписывается в этот переход.

Распространенные варианты использования

• Заработок BAT, включая рекламу, сохраняющую конфиденциальность, в Brave.
• Поддержка любимых сайтов и создателей контента с помощью чаевых BAT или автоматических платежей через Brave Rewards.
• Хранение или использование BAT в кошельках Ethereum и децентрализованных приложениях (dApps), принимающих токены ERC-20.

Примечание: Специфика программ (выплаты, региональная доступность, кастодиальные партнеры) может меняться; для получения актуальной информации обращайтесь к официальной документации Brave Rewards.

Как получить и хранить BAT

• Заработок: Включите Brave Ads в браузере и получайте BAT за проявленное внимание.
• Покупка: BAT доступен на крупных биржах; проверьте листинги на CoinMarketCap.
• Хранение: Будучи ERC-20, BAT можно хранить в любом совместимом кошельке Ethereum. Для максимальной безопасности рассмотрите аппаратные кошельки и лучшие практики самостоятельного хранения.

Советы по безопасности для держателей BAT

• Используйте самостоятельное хранение, чтобы снизить риск, связанный с биржами и контрагентами.
• Держите приватные ключи в автономном режиме; защитите сид-фразы многоуровневыми резервными копиями.
• Проверяйте адреса смарт-контрактов при взаимодействии в сети.
• Будьте осторожны с аирдропами и ссылками; фишинг остается существенным риском.

Если вы зарабатываете BAT через Brave и планируете долгосрочное хранение или управление крупными балансами, аппаратный кошелек обеспечит надежную защиту. OneKey поддерживает Ethereum и токены ERC-20, такие как BAT, предлагает программное обеспечение с открытым исходным кодом и обеспечивает простой поток для подключения к Web3 через настольные и мобильные устройства. Хранение BAT в OneKey помогает гарантировать, что вознаграждения и чаевые, которые вы накапливаете, остаются под вашим надежным контролем, особенно когда вы начинаете использовать dApps или кросс-чейн мосты.

Риски и соображения

• Зависимость от экосистемы: Полезность BAT тесно связана с принятием Brave и участием рекламодателей.
• Волатильность рынка: BAT — это криптоактив, и его цена может значительно колебаться.
• Регуляторная динамика: Правила конфиденциальности и рекламы продолжают развиваться; модели вознаграждения токенами могут со временем адаптироваться.
• Изменения в программах: Brave Rewards и выплаты создателям могут различаться в зависимости от региона и доступности партнеров; всегда проверяйте текущие условия на официальных страницах Brave.

Итог

BAT предлагает прагматичное видение решения проблем цифровой рекламы: прямое вознаграждение за внимание, уважение конфиденциальности по умолчанию и прозрачная компенсация создателям. Поскольку отрасль отходит от отслеживания третьими сторонами и движется к стандартам, сохраняющим конфиденциальность, модель BAT выделяется как жизнеспособная и удобная для пользователя.

Если вы исследуете экономику внимания, начните с включения Brave Ads, отправки чаевых ценным для вас создателям контента и практики надежного самостоятельного хранения. Для долгосрочного хранения аппаратные кошельки OneKey предоставляют безопасный способ с открытым исходным кодом для хранения BAT и других активов ERC-20, позволяя вам участвовать в более справедливом интернете.