¿Qué es BAT (Basic Attention Token)? Un Nuevo Modelo para la Publicidad Digital

El modelo publicitario dominante en la web se está desmoronando. El rastreo de terceros está siendo eliminado gradualmente, los reguladores están endureciendo las normas de privacidad y los usuarios ya no están dispuestos a intercambiar sus datos por contenido "gratuito". Basic Attention Token (BAT) propone un camino diferente: un sistema centrado en el usuario y que preserva la privacidad, que paga a las personas por su atención y recompensa directamente a los creadores, sin vigilancia.

Este artículo explica qué es BAT, cómo funciona dentro del ecosistema Brave, por qué es importante en el panorama publicitario cambiante de 2025 y cómo almacenar BAT de forma segura si estás explorando la economía de la atención.

Resumen Rápido: BAT y el Ecosistema Brave

• BAT es un token de utilidad diseñado para la publicidad digital y la monetización de contenido. Está construido como un token ERC‑20 en Ethereum.
• Impulsa las Anuncios de Brave que preservan la privacidad, donde los usuarios optan por ver anuncios que se emparejan localmente en su dispositivo —sin rastreadores de terceros— y ganan BAT por su atención.
• Los usuarios pueden dar propinas o contribuir automáticamente con BAT a sitios web, canales de YouTube y otros creadores a través de Recompensas de Brave y Creadores de Brave.
• El suministro total de BAT está limitado a 1.500 millones. Para datos de mercado, consulta BAT en CoinMarketCap.

Para obtener antecedentes y el diseño económico original, puedes leer el whitepaper de BAT.

Por Qué Existe BAT: Arreglando los Incentivos de la Ad Tech

La tecnología publicitaria tradicional depende de perfilar a los usuarios con cookies de terceros, huellas digitales de dispositivos y rastreadores entre sitios. Ese enfoque ahora choca con los cambios de plataforma y la regulación:

• Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros en Chrome como parte del Privacy Sandbox, impulsando a la industria hacia la tecnología publicitaria que preserva la privacidad.
• La Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple requiere la opción de aceptar el seguimiento entre aplicaciones, cambiando la atribución y el gasto móvil. Consulta la descripción general de Apple sobre privacidad del usuario y uso de datos.
• Los reguladores continúan agudizando reglas como el RGPD, elevando el listón para el consentimiento y la minimización de datos.

En este entorno, el modelo de BAT es oportuno: colocar el emparejamiento de anuncios en el dispositivo del usuario, pagar directamente a los usuarios por su atención y permitir que los creadores sean compensados sin seguimiento.

Cómo Funciona BAT en la Práctica

• Anuncios opcionales: Los usuarios eligen habilitar anuncios en Brave. El navegador empareja oportunidades publicitarias localmente sin enviar datos personales a los servidores. Los detalles se describen en la página del producto Anuncios de Brave.
• Gana y paga con BAT: Cuando los usuarios ven anuncios que preservan la privacidad, ganan BAT. Pueden dar propinas a editores y creadores o configurar contribuciones automáticas mensuales a través de Recompensas de Brave.
• Monetización de creadores: Los editores se registran en Creadores de Brave para recibir contribuciones de BAT de su audiencia.
• Resultados para anunciantes: Brave proporciona métricas agregadas y anónimas a los anunciantes, sin perfiles de usuario individuales.

Este diseño tiene como objetivo realinear los incentivos: los usuarios son compensados por su atención, los creadores reciben pagos transparentes y los anunciantes llegan a audiencias sin vigilancia.

Tokenomics de un Vistazo

• Cadena y estándar: BAT es un token ERC‑20 en Ethereum.
• Suministro: Suministro máximo de 1.500 millones de BAT.
• Utilidad: Recompensas por atención, propinas y posibles integraciones en el ecosistema Brave y lugares compatibles de Ethereum.
• Datos de mercado: Para el suministro circulante, la liquidez y los intercambios, consulta BAT en CoinMarketCap o BAT en CoinGecko.

BAT en 2025: La Privacidad es Ahora una Característica, No un Error

La industria se está adaptando a las realidades de la privacidad primero:

• Las plataformas de navegadores están aplicando estándares de privacidad, con el Privacy Sandbox de Chrome y la ITP de larga data de Safari, remodelando la segmentación y la medición.
• El móvil sigue afectado por ATT y SKAdNetwork; los especialistas en marketing están repensando la atribución. La descripción general de Apple sobre ATT explica la base de la política.
• El gasto publicitario se mantiene resiliente pero más diversificado entre formatos y canales que preservan la privacidad. Para un contexto macro, consulta el último Informe de Ingresos por Publicidad en Internet de la IAB.

La propuesta de BAT, que compensa la atención sin rastrear, encaja perfectamente en esta transición.

Casos de Uso Comunes

• Ganar BAT al optar por anuncios que preservan la privacidad en Brave.
• Apoyar sitios web y creadores favoritos con propinas de BAT o contribuciones automáticas a través de Recompensas de Brave.
• Mantener o usar BAT dentro de billeteras Ethereum y dApps que aceptan tokens ERC‑20.

Nota: Los detalles del programa (pagos, disponibilidad regional, socios custodios) pueden cambiar; para conocer los detalles actuales, consulta la documentación oficial de Recompensas de Brave.

Cómo Obtener y Almacenar BAT

• Ganar: Habilita los Anuncios de Brave en el navegador y recibe BAT por la atención optada.
• Comprar: BAT está disponible en los principales intercambios; verifica las listas a través de CoinMarketCap.
• Almacenar: Como ERC‑20, BAT se puede almacenar en cualquier billetera Ethereum compatible. Para máxima seguridad, considera billeteras de hardware y las mejores prácticas de autocustodia.

Consejos de Seguridad para Titulares de BAT

• Usa la autocustodia para reducir el riesgo de intercambio y contraparte.
• Mantén las claves privadas sin conexión; protege las frases semilla con copias de seguridad en capas.
• Verifica las direcciones de los contratos inteligentes al interactuar en la cadena.
• Ten cuidado con los airdrops y los enlaces; el phishing sigue siendo un riesgo importante.

Si estás ganando BAT a través de Brave y planeas mantenerlo a largo plazo o administrar saldos más grandes, una billetera de hardware agrega una protección sólida. OneKey admite tokens Ethereum y ERC‑20 como BAT, ofrece software de código abierto y proporciona un flujo sencillo para conectarse a Web3 a través de escritorio y móvil. Almacenar BAT en OneKey ayuda a garantizar que las recompensas y propinas que acumules permanezcan bajo tu control de forma segura, especialmente cuando comiences a interactuar con dApps o puentes entre cadenas.

Riesgos y Consideraciones

• Dependencia del ecosistema: La utilidad de BAT está estrechamente ligada a la adopción de Brave y la participación de los anunciantes.
• Volatilidad del mercado: BAT es un activo criptográfico y su precio puede fluctuar significativamente.
• Dinámicas regulatorias: Las reglas de privacidad y publicidad continúan evolucionando; los modelos de recompensa de tokens pueden adaptarse con el tiempo.
• Cambios en el programa: Las Recompensas de Brave y los pagos a creadores pueden variar según la región y la disponibilidad de socios; consulta siempre los términos actuales en las páginas oficiales de Brave.

En Conclusión

BAT ofrece una visión pragmática para arreglar la publicidad digital: pagar la atención directamente, respetar la privacidad por diseño y compensar a los creadores de forma transparente. A medida que la industria se aleja del rastreo de terceros y se orienta hacia estándares que preservan la privacidad, el modelo de BAT destaca por ser viable y fácil de usar.

Si estás explorando la economía de la atención, comienza optando por los Anuncios de Brave, dando propinas a los creadores que valoras y practicando una sólida autocustodia. Para mantener a largo plazo, las billeteras de hardware de OneKey brindan una forma segura y de código abierto de almacenar BAT y otros activos ERC‑20 mientras participas en una web más equitativa.