BAT（Basic Attention Token）とは？ デジタル広告の新しいモデル

ウェブにおける広告の主要なモデルは限界を迎えています。サードパーティによるトラッキングは段階的に廃止され、規制当局はプライバシー規制を強化し、ユーザーはもはや「無料」のコンテンツと引き換えに自身のデータを手放すことを望んでいません。Basic Attention Token（BAT）は、プライバシーを保護し、ユーザー中心のシステムで、監視なしに人々にその「注目」に対して報酬を支払い、クリエイターに直接報いるという、異なる道筋を提案します。

この記事では、BATとは何か、Braveエコシステム内でどのように機能するか、2025年の広告市場の変化においてなぜ重要なのか、そして注目経済（attention economy）を探求する際にBATを安全に保持する方法について説明します。

概要：BATとBraveエコシステム

• BATは、デジタル広告とコンテンツ収益化のために設計されたユーティリティトークンです。これはEthereum上のERC-20トークンとして構築されています。
• プライバシーを保護するBrave広告を支えており、ユーザーはデバイス上でローカルに広告のマッチングが行われることに同意し、その「注目」に対してBATを獲得します。サードパーティのトラッカーは一切使用されません。
• ユーザーは、Brave RewardsとBrave Creatorsを通じて、ウェブサイト、YouTubeチャンネル、その他のクリエイターにBATでチップを贈ったり、自動的に貢献したりできます。
• BATの総供給量は15億枚に上限が設定されています。市場データについては、CoinMarketCapのBATをご覧ください。

背景情報や当初の経済設計については、BATホワイトペーパーをお読みください。

BATが存在する理由：広告テクノロジーのインセンティブの修正

従来の広告テクノロジーは、サードパーティCookie、デバイスフィンガープリンティング、クロスサイトトラッカーを使用してユーザーをプロファイリングすることに依存しています。このアプローチは現在、プラットフォームの変更や規制と衝突しています。

• Googleは、Privacy Sandboxの一環としてChromeでのサードパーティCookieの段階的廃止を進めており、業界をプライバシー保護広告テクノロジーへと移行させています。
• AppleのApp Tracking Transparency（ATT）は、アプリを横断するトラッキングにオプトインを義務付け、モバイルアトリビューションと支出を変えています。Appleのユーザープライバシーとデータ利用に関する概要をご覧ください。
• 規制当局は、GDPRのようなルールを継続的に強化しており、同意とデータ最小化の基準を引き上げています。

このような環境において、BATのモデルはタイムリーです。広告マッチングをユーザーのデバイス上で行い、ユーザーに直接「注目」に対して支払いを行い、トラッキングなしでクリエイターが報酬を受け取れるようにします。

BATの実践的な仕組み

• オプトイン広告: ユーザーはBraveで広告を有効にすることを選択します。ブラウザは、個人データをサーバーに送信することなく、ローカルで広告機会をマッチングします。Brave広告の製品ページで詳細を確認してください。
• BATで獲得・支払い: ユーザーがプライバシー保護広告を閲覧すると、BATを獲得します。Brave Rewardsを通じて、パブリッシャーやクリエイターにチップを贈ったり、月間自動貢献を設定したりできます。
• クリエイターの収益化: パブリッシャーは、Brave Creatorsに登録することで、オーディエンスからのBAT貢献を受け取ることができます。
• 広告主の成果: Braveは、個々のユーザープロファイルではなく、集計された匿名化された指標を広告主に提供します。

この設計は、インセンティブを再調整することを目指しています。ユーザーは「注目」に対して報酬を得て、クリエイターは透明性を持って支払われ、広告主は監視なしでオーディエンスにリーチします。

トークンノミクスの概要

• チェーンと標準: BATはEthereum上のERC-20トークンです。
• 供給量: 最大供給量は15億BATです。
• ユーティリティ: 注目報酬、チップ、Braveエコシステムおよび互換性のあるEthereum会場全体での潜在的な統合。
• 市場データ: 流通供給量、流動性、取引所については、CoinMarketCapのBATまたはCoinGeckoのBATをご覧ください。

2025年のBAT：プライバシーはバグではなく、もはや機能である

業界はプライバシー重視の現実に対応しています。

• ブラウザプラットフォームはプライバシー基準を施行しており、ChromeのPrivacy SandboxとSafariの長年のITPがターゲティングと測定を再構築しています。
• モバイルはATTとSKAdNetworkの影響を受け続けており、マーケターはアトリビューションを再考しています。AppleのATTの概要は、ポリシーの基本を説明しています。
• 広告支出は堅調ですが、フォーマットやプライバシー保護チャネル全体でより多様化しています。マクロの文脈については、IABの最新のインターネット広告収益レポートをご覧ください。

BATの提案、すなわちトラッキングなしで「注目」に報酬を与えることは、この移行にうまく適合します。

一般的なユースケース

• Braveでプライバシー保護広告にオプトインすることでBATを獲得する。
• Brave Rewardsを通じて、お気に入りのサイトやクリエイターにBATチップや自動貢献で支援する。
• EthereumウォレットやERC-20トークンを受け入れるdApps内でBATを保持または使用する。

注意: プログラムの具体的な内容（支払い、地域での利用可能性、カストディアンパートナー）は変更される可能性があります。最新の詳細については、公式のBrave Rewardsドキュメントを参照してください。

BATの入手方法と保管方法

• 獲得: BraveブラウザでBrave広告を有効にし、オプトインした「注目」に対してBATを受け取ります。
• 購入: BATは大手取引所で入手可能です。リストについてはCoinMarketCapで確認してください。
• 保管: ERC-20であるため、BATは互換性のあるEthereumウォレットで保持できます。最大限のセキュリティのために、ハードウェアウォレットと自己管理のベストプラクティスを検討してください。

BAT保有者のためのセキュリティのヒント

• 取引所やカウンターパーティのリスクを減らすために、自己管理を使用してください。
• プライベートキーはオフラインで保管し、シードフレーズは多層的なバックアップで保護してください。
• オンチェーンでやり取りする際は、スマートコントラクトアドレスを検証してください。
• エアロドロップやリンクには注意してください。フィッシングは依然として重大なリスクです。

Braveを通じてBATを獲得し、長期保有またはより多くの残高を管理する予定がある場合は、ハードウェアウォレットが強力な保護を提供します。OneKeyはEthereumとBATのようなERC-20トークンをサポートし、オープンソースソフトウェアを提供し、デスクトップおよびモバイル経由でWeb3に接続するための簡単なフローを提供します。OneKeyにBATを保管することは、特にdAppsやクロスチェーンブリッジとの連携を開始する際に、獲得した報酬とチップが安全に管理下にあることを保証するのに役立ちます。

リスクと考慮事項

• エコシステムへの依存: BATのユーティリティは、Braveの採用と広告主の参加に密接に関連しています。
• 市場のボラティリティ: BATは暗号資産であり、価格が大幅に変動する可能性があります。
• 規制の動向: プライバシーと広告のルールは進化し続けており、トークン報酬モデルも時間とともに適応する可能性があります。
• プログラムの変更: Brave Rewardsとクリエイターへの支払いは、地域やパートナーの利用可能性によって異なる場合があります。常にBraveの公式ページで最新の条件を確認してください。

結論

BATは、デジタル広告の問題を解決するための現実的なビジョンを提供します。すなわち、注意に直接支払い、設計によりプライバシーを尊重し、クリエイターに透明性を持って報酬を与えます。業界がサードパーティトラッキングから離れ、プライバシー保護基準へと移行するにつれて、BATのモデルは実行可能でユーザーフレンドリーなものとして際立っています。

注目経済を探求しているなら、Brave広告にオプトインすること、価値を置くクリエイターにチップを贈ること、そして強力な自己管理を実践することから始めましょう。長期保有には、OneKeyのハードウェアウォレットは、より公平なウェブに参加しながら、BATやその他のERC-20資産を安全に保管するための、オープンソースで安全な方法を提供します。