ZORA vs. 기존 소셜 플랫폼: 크리에이터 소유권, 토큰화 및 Web3 소셜

Web2는 크리에이터를 바이럴하게 만들었지만, Web3는 크리에이터를 소유주로 만듭니다. 소셜 미디어가 불투명한 알고리즘, 감소하는 오가닉 도달 범위, 예측 불가능한 지급액으로 인해 플랫폼 피로 시대를 맞이하면서, 프로토콜 기반 네트워크는 크리에이터에게 신뢰할 수 있는 탈출구를 제공하고 있습니다. Zora는 이러한 변화의 중심에 서서, 게시물을 자산으로, 배포를 온체인적이고 허가 없는 레일로 전환하고 있습니다.

이 글에서는 Zora의 모델을 기존 소셜 플랫폼과 비교하고, 토큰화, 개방형 소셜 그래프, 저비용 레이어 2 인프라가 지속 가능한 크리에이터 경제로 어떻게 융합되는지 설명합니다.

Zora는 무엇이며 왜 중요한가

Zora는 미디어 프로토콜이자 민팅 및 배포를 위해 특별히 구축된 이더리움 레이어 2(L2)입니다. Optimism 스택으로 구축되었으며 더 넓은 Superchain 비전의 일부인 Zora는 저렴한 민팅, 조합 가능한 미디어 원시 데이터, 크리에이터를 위한 인센티브와 일치하는 수익 창출에 중점을 둡니다. 공식 문서에서 프로토콜에 대한 기술 개요를, L2Beat에서 체인 세부 정보를 확인하세요:

• Zora docs: docs.zora.co
• L2Beat의 Zora: l2beat.com/scaling/projects/zora
• Optimism Superchain: optimism.io/superchain

Zora의 프로토콜 보상 및 "민트 투 언(mint-to-earn)" 스타일 인센티브는 네트워크 성장을 중개자가 아닌 문화 콘텐츠를 생성하고 배포하는 사람들에게 직접 지급하는 것과 일치시킵니다. Protocol Rewards에 대한 Zora 문서 더 알아보기.

Web2의 절충: 실제 소유권 없는 도달 범위

기존 소셜 플랫폼은 광고 판매를 위해 참여를 최적화합니다. 크리에이터는 여러 가지 절충안을 받아들여야 합니다:

• 귀하의 잠재고객은 플랫폼의 폐쇄적인 그래프와 알고리즘 피드에 갇혀 있습니다.
• 수익 창출은 플랫폼 규칙, 지급 일정 및 수수료에 의해 제한됩니다.
• 콘텐츠는 소명 없이 제한되거나, 수익 창출이 중단되거나, 삭제될 수 있습니다.
• 이식성이 제한적입니다. 잠재고객이나 수익을 다른 곳으로 가져갈 수 없습니다.

Web3 관련 마켓플레이스 내에서도 크리에이터 경제는 취약한 것으로 입증되었습니다. NFT 로열티 시행에 대한 변경 사항—유명 마켓플레이스가 수수료를 선택 사항으로 만든 것—은 플랫폼 정책이 하룻밤 사이에 크리에이터의 비즈니스 모델을 어떻게 지울 수 있는지 강조합니다. The Verge를 통해 로열티 변경 및 크리에이터에 미치는 영향에 대한 보도를 확인하세요.

Zora의 모델: 토큰화된 미디어 및 프로그래밍 가능한 수익 창출

토큰화는 게시물을 피드의 게시물이 아닌 프로그래밍 가능한 자산으로 전환합니다. 주요 기본 요소:

• ERC-721 에디션 및 드롭: 투명한 출처를 가진 온체인 희소성. ethereum.org에서 NFT에 대해 자세히 알아보세요.
• 프로토콜 수준 보상: 배포 및 민팅은 크리에이터, 큐레이터 및 프로토콜을 통합하는 앱과 수수료를 공유할 수 있습니다.
• 조합 가능성: 누구나 검색 표면을 구축하고 Zora 민트를 클라이언트, 봇 및 피드에 통합할 수 있습니다.

메인넷에 Dencun이 출시되면서 L2 트랜잭션 비용이 크게 절감되어 소비자 규모에서 온체인 미디어 배포가 가능해졌습니다. 이러한 확장 개선에 대한 배경: Ethereum Dencun 업그레이드.

개방형 소셜 그래프: 실제로 소유할 수 있는 배포

Web3 소셜은 단일 앱이 아니라 상호 운용 가능한 프로토콜 세트입니다. 두 가지 주요 예:

• Farcaster: Warpcast와 같은 클라이언트와 빠르게 성장하는 개발자 생태계를 갖춘 충분히 탈중앙화된 소셜 프로토콜로, 인피드 민팅 및 상거래를 지원하는 대화형 "Frames"를 포함합니다. Farcaster docs 및 Coinbase의 Frames 개요에서 자세히 알아보세요.
• Lens Protocol: 프로필과 관계가 온체인이며 앱 간에 이식 가능한 조합 가능한 소셜 그래프입니다. Lens docs에서 아키텍처 및 개발자 가이드를 확인하세요.

Zora는 이러한 생태계와 자연스럽게 통합됩니다. 게시물은 Zora에서 민팅되어 Farcaster 또는 Lens 전반에 배포될 수 있으며, 온체인 판매 및 보상은 크리에이터에게 다시 정산됩니다. 플랫폼 허가가 필요 없습니다.

ID 및 지갑: 크리에이터를 위한 새로운 "채널"

Web3에서 귀하의 지갑은 귀하의 채널이자 귀하의 ID입니다. 이는 강력하면서도 위험합니다. 두 가지 개발이 사용자 경험과 안전을 개선합니다:

• Sign-In with Ethereum (SIWE)은 자체 보관을 유지하면서 앱 간의 로그인 흐름을 표준화합니다. 더 많은 정보는 login.xyz에서 확인하세요.
• 계정 추상화(Account Abstraction)는 가스 후원 및 스마트 지갑을 가능하게 하여 시드 문구 마찰 없이 일반 사용자를 온보딩하는 데 도움이 됩니다. Account Abstraction에 대한 배경 정보.

미디어 중심 ID의 경우 ERC-6551(토큰 바운드 계정)을 통해 NFT 자체적으로 지갑을 제어할 수 있습니다. 이는 컬렉션으로서의 크리에이터, 공유 금고 또는 경제적 권한이 있는 "캐릭터"에 유용합니다. EIP-6551을 확인하세요.

프로토콜에서 플랫폼보다 배포가 더 나은 이유

• 설계상 이식성: 귀하의 프로필, 팔로워 및 콘텐츠는 프로토콜을 지원하는 모든 앱에서 렌더링될 수 있습니다. 한 클라이언트가 귀하의 도달 범위를 제한하더라도 다른 클라이언트는 동일한 그래프를 인덱싱할 수 있습니다.
• 조합 가능한 수익 창출: 큐레이터, 앱 및 크리에이터는 프로토콜 계층에서 수수료를 공유할 수 있습니다. Zora의 보상은 문화 콘텐츠를 실제로 생성하고 배포하는 사람들과 성장이 어떻게 공유될 수 있는지 보여줍니다. 참조: Zora Protocol Rewards.
• 중립적인 인프라: 네트워크 자체는 단일 정책 변경으로 인해 "오프보딩"되거나 수익 창출이 중단될 수 없습니다.

이것은 Web3 소셜 전반에 걸쳐 추진력을 얻고 있는 "플랫폼이 아닌 프로토콜"이라는 명제입니다. 왜 이것이 중요한지에 대한 거시적 관점을 보려면 a16z의 프로토콜 주도 소셜에 대한 토론을 참조하세요.

2025년의 비용, 속도 및 확장성

• Dencun 이후 L2 수수료가 하락하여 온체인 미디어 및 마이크로 민트의 실행 가능성이 향상되었습니다. ethereum.org의 Dencun을 확인하세요.
• Zora Network는 Optimism의 Superchain 아키텍처를 활용하여 이더리움으로부터 보안을 상속받는 동시에 앱별 성능과 저렴한 민팅을 가능하게 합니다. Optimism Superchain 페이지 및 L2Beat의 Zora에서 자세히 알아보세요.

이는 크리에이터에게 중요합니다. 민팅 비용이 센트(또는 그 이하)일 때, 토큰화된 배포는 소유권을 희생하지 않고 무료 게시 웹 피드와 경쟁할 수 있습니다.

저장, 영속성 및 출처

온체인 토큰은 영속성과 검증 가능성을 위해 IPFS 또는 Arweave와 같은 분산 네트워크를 통해 저장된 미디어를 가리킵니다:

• IPFS docs: docs.ipfs.tech
• Arweave: arweave.org

이를 통해 클라이언트가 사라지더라도 미디어와 그 출처는 계속 액세스 가능하고 증명 가능하게 유지됩니다.

실용적인 플레이북: Zora를 사용하여 토큰화된 미디어 전략 출시

1. 형식 정의

   • 광범위한 배포를 위해 공개 에디션 사용; 희소성을 위해 제한 에디션 사용.
   • EIP-6551을 통해 캐릭터 IP 또는 협업 ID를 위해 토큰 바운드 계정 고려.

2. 수익 창출 설정

   • 협력 업체에 대한 분할 설정.
   • Zora Protocol Rewards를 사용하여 배포 및 큐레이터 참여를 장려: Zora docs.

3. 클라이언트 전반에 걸쳐 배포

   • Farcaster Frames를 통해 민트 게시 및 임베딩하여 인피드 민팅 UX 제공: Farcaster Frames.
   • 더 깊은 스토리텔링을 위해 긴 형식 콘텐츠 미러링 및 민트 연결: mirror.xyz.

4. 커뮤니티 구축

   • 비수탁 방식으로 역할 봇 및 토큰 확인을 사용하여 Discord 또는 Telegram에 대한 액세스를 토큰 게이트. Collab.Land docs와 같은 도구 확인.

5. 측정 및 반복

   • 민트 속도, 큐레이터 공유 및 수익을 창출하는 배포 채널 추적.
   • 광고에 의존하는 대신 계층화된 콘텐츠 및 시즌별 드롭 실험.

위험, 규정 준수 및 보안 고려 사항

• 마켓플레이스 수준에서 로열티 시행이 보장되지 않습니다. 직접 제어하는 프로토콜 및 계약을 선호하고 가치가 어떻게 돌아오는지 명확하게 전달하세요. 맥락: 로열티 변경에 대한 보도.
• 보관 위험은 실재합니다. 항상 사용하지 않는 토큰 승인을 취소하고 계약 권한을 모니터링하세요. 도구: Etherscan Token Approval Checker 및 revoke.cash.
• 토큰, 수익 공유 및 소비자 권리에 대한 관할권 지침을 염두에 두고 필요한 경우 변호사와 상담하세요.

OneKey가 크리에이터에게 적합한 이유

지갑이 채널이라면 보안이 가동 시간입니다. 하드웨어 지갑은 Zora 민트, Farcaster 클라이언트 및 Lens 앱 전반에 걸쳐 피싱, 멀웨어 및 서명 오류에 대한 물리적 장벽을 추가합니다. 금고, 에디션 또는 토큰 바운드 계정을 관리하는 크리에이터 및 스튜디오의 경우, OneKey와 같은 하드웨어 지갑을 관리 키, 기본 지급 주소 및 고가 NFT를 보유하는 데 사용하면 운영 위험을 줄이는 동시에 자체 보관을 유지할 수 있습니다. OneKey는 주요 EVM 네트워크를 지원하고 인기 있는 Web3 앱과 통합되어 토큰화된 미디어 스택의 실용적인 기본 계층 역할을 합니다.

결론

기존 플랫폼은 주의를 극대화하는 반면, Zora와 같은 프로토콜 네이티브 네트워크는 소유권을 극대화합니다. 개방형 소셜 그래프(Farcaster, Lens), Dencun 이후 저렴해진 L2 레일, 계약 계층에서의 프로그래밍 가능한 수익 창출을 통해 크리에이터는 마침내 통제권을 포기하지 않고 지속 가능한 배포를 구축할 수 있습니다. 다음 소셜 물결은 온체인 작업을 가장 먼저 완료하는 사람들에게 보상할 것입니다. 즉, 창작물, 잠재고객 및 경제적 부분을 처음부터 소유하게 될 것입니다.