Как Zora переосмысливает экономику создателей контента благодаря ончейн-медиа и социальным токенам

4 нояб. 2025 г.

Ключевые выводы

• Ончейн-медиа обеспечивают владение и дистрибуцию контента без зависимости от платформ.

• Zora предлагает недорогой минтинг и гибкие стандарты для различных типов медиа.

• Социальные токены могут использоваться как подписка, создавая ончейн-запись фанатов.

• Экономика создателей контента становится более прозрачной и доступной благодаря блокчейну.

• Безопасность и управление ключами критически важны для создателей в ончейн-среде.

Экономика создателей контента смещается от лент, принадлежащих платформам, к сетям, принадлежащим пользователям. Этот сдвиг происходит в блокчейне. Zora, протокол и решение второго уровня Ethereum, ориентированное на культуру, создает инфраструктуру для создателей, позволяющую минтить медиа, строить сообщества и зарабатывать напрямую от своей аудитории без привязки к платформам. В этой статье объясняется, как ончейн-примитивы медиа и механики социальных токенов Zora меняют монетизацию и дистрибуцию контента создателями, что это значит для фанатов и коллекционеров, а также как безопасно начать работу.

Почему ончейн-медиа важны сейчас

Традиционные платформы управляют всем: хранением контента, дистрибуцией, обнаружением и платежами. Когда меняются алгоритмы, создатели теряют охват и доход. Ончейн-медиа переворачивают эту модель:

Владение: Медиа минтятся как токены с использованием открытых стандартов, таких как ERC-721 и ERC-1155, переносимые между приложениями и торговыми площадками. Подробнее об ERC-721 на официальном сайте Ethereum и ERC-1155 в документации Ethereum Improvement Proposal в конце этого предложения (ERC-721 и ERC-1155).
Компонуемость: Любое приложение может индексировать, отображать, торговать или ремикшировать ончейн-медиа, обеспечивая сетевые эффекты за пределами одной платформы.
Платежные рельсы: Первичные продажи, разделение доходов, чаевые и программные роялти обеспечиваются на уровне контракта с использованием стандартов, таких как EIP-2981 (см. EIP-2981).

Размещая медиа и экономические операции в блокчейне, создатели диверсифицируют дистрибуцию и снижают зависимость от централизованных посредников.

Что такое Zora?

Zora начинала как протокол для NFT-медиа и выросла в полнофункциональную экосистему: инструменты для открытого минтинга, контракты для создателей и сетевое решение второго уровня, ориентированное на культуру. Сеть Zora построена на OP Stack, наследуя безопасность Ethereum, одновременно обеспечивая недорогой минтинг в больших объемах, подходящий для открытых изданий и социальных коллекционных предметов (см. Zora Network и OP Stack).

Главная страница Zora: Zora
Сеть Zora: Zora Network
OP Stack (технический обзор): OP Stack

Эта инфраструктура лежит в основе всплеска микро-минтинга, выпусков изданий и интерактивных медиа, которые стирают грань между социальным взаимодействием и меценатством.

Ончейн-примитивы медиа, которые работают для создателей

Подход Zora делает акцент на недорогом минтинге и гибких стандартах:

Издания с ERC-1155: Идеально подходит для музыкальных релизов, статей, фотографий и коллекционных предметов, где ожидается множество копий. ERC-1155 снижает плату за газ за минт и упрощает пакетные операции (см. ERC-1155).
Уникальные экземпляры с ERC-721: Для уникальных работ или выпусков «королевских драгоценностей» (см. ERC-721).
Роялти и разделение доходов: Хотя принудительное исполнение варьируется на уровне торговых площадок, EIP-2981 стандартизирует, как информация о роялти раскрывается и используется торговыми площадками (см. EIP-2981).

Эти примитивы позволяют создателям тестировать ценовые точки, проводить открытые выпуски, A/B-тестировать художественное направление и вознаграждать ранних коллекционеров — и все это без необходимости каждый раз перестраивать свою аудиторию.

Социальные токены как новая «подписка»

В Zora «минт» может выступать в качестве «подписки». Сбор бесплатного или недорогого издания становится социальной сетью: у вас есть ончейн-запись фанатов, которые дали согласие.

Минт для подписки: Выпускайте бесплатные или платные издания в качестве ончейн-слоя подписки для объявлений, списков разрешенных к покупке (allowlists) и закрытых выпусков (token-gated drops).
Сообщество с доступом по токенам: Держатели могут получить доступ к чату, предварительным релизам или закулисному контенту в любом приложении, которое может проверить владение токенами.
Взаимодействие с децентрализованными социальными сетями: Многие создатели используют минт для дистрибуции в Farcaster или Lens, где посты, фреймы или профили напрямую связаны с токенами (узнайте больше о Farcaster и Lens в их документации: Farcaster docs и Lens).

Коллекционные предметы — это не просто товары; это социальные токены, которые кодируют членство, репутацию и доступ.

Экономика: от первичных продаж до компонуемых вознаграждений

Дизайн Zora приближает экономику к создателям:

Первичные продажи поступают напрямую на адреса создателей или контракты с разделением доходов.
Издания позволяют осуществлять динамическое ценообразование и поэтапные выпуски, соответствующие спросу.
Открытые паттерны рефералов и разделения доходов позволяют сотрудничающим авторам, кураторам и ремикс-мейкерам зарабатывать на одних и тех же контрактах минтинга.

Сохраняя медиа и деньги в блокчейне, Zora снижает налоги платформ и позволяет последующим приложениям — рассылкам, музыкальным проигрывателям, галереям — использовать ту же коммерческую логику. Для технического обзора стандартов контрактов и соображений безопасности кошелька см. документацию для разработчиков Ethereum по стандартам токенов и безопасности кошельков (Ethereum developer docs и Wallet security).

Создание стека для создателей на Zora

Вы можете накладывать ончейн-медиа на социальные инструменты и инструменты публикации, чтобы создать устойчивый движок дистрибуции:

Минтите свои медиа в сети Zora, используя ERC-1155 для изданий.
Анонсируйте и распространяйте через децентрализованные социальные сети, такие как Farcaster; экспериментируйте с интерактивными постами, которые инициируют минт или погашение (Farcaster docs).
Публикуйте более длинный контент и закрывайте доступ к архивам или бонусам по токенам через платформы, поддерживающие ончейн-верификацию, такие как Paragraph или музыкальные сайты, такие как Sound (Paragraph и Sound).
Отслеживайте показатели в блокчейне и рост аудитории с помощью панелей аналитики и общедоступных инструментов данных, таких как Dune (Dune).

Поскольку все это работает на открытых стандартах, ваша аудитория и активы остаются переносимыми между приложениями и временем.

Безопасность и самостоятельное хранение: не подлежит обсуждению для создателей

Когда медиа, доход и сообщество находятся в блокчейне, управление ключами становится критически важным:

Используйте аппаратный кошелек для основных ключей, мультиподписных казначейских счетов и минтинга ценных активов.
Держите отдельный горячий кошелек с меньшими разрешениями для повседневных публикаций, тестирования и взаимодействия с новыми контрактами.
Регулярно проверяйте разрешения контрактов и отзывайте разрешения, которые вам больше не нужны.
Изучите основы сид-фраз, подписи и предотвращения фишинга (Wallet security).

Если вы ищете удобный для создателей аппаратный кошелек, OneKey предлагает программное обеспечение с открытым исходным кодом, широкую поддержку EVM и плавное подключение к браузерным инструментам — что полезно при минтинге в сети Zora или управлении разделением доходов между сотрудниками. Для создателей, активно работающих с минтингом и кросс-платформенной активностью, выделенное устройство для подписи значительно снижает риск.

Проблемы и соображения

Вариативность роялти: EIP-2981 стандартизирует метаданные роялти, но разные торговые площадки по-разному применяют роялти; планируйте доходы вокруг первичных продаж и членства, а не только сборов вторичного рынка (EIP-2981).
Ликвидность L2 и мосты: Хотя комиссии на Layer 2 низкие, ваша аудитория может находиться в нескольких сетях. Предоставляйте простые руководства по использованию мостов и сбору средств, а также рассматривайте зеркальные издания на Base или основной сети, где это уместно (Base).
Кураторство и обнаружение: Открытые системы могут быть шумными. Опирайтесь на членство на основе токенов и разделение доходов кураторов, чтобы выявлять качественный контент с помощью стимулов, а не алгоритмов.

Что ждать в 2025 году

Абстракция учетных записей: Более умные кошельки через ERC-4337 могут обеспечить спонсорство газа и более плавный онбординг для фанатов, у которых еще нет ETH (ERC-4337).
Аккаунты, связанные с токенами: EIP-6551 позволяет NFT выступать в качестве кошельков, обеспечивая более богатые медиа-объекты, которые могут содержать билеты, ремиксы или суб-коллекционные предметы (EIP-6551).
Ончейн-социальные примитивы: Ожидайте более глубокой интеграции между Zora, Farcaster и другими децентрализованными социальными уровнями, превращая посты, фреймы и коллекционные предметы в единый двигатель взаимодействия и получения дохода (Farcaster docs).

Начните сегодня

Изучите экосистему Zora и инструменты минтинга: Zora и Zora Network.
Выберите формат медиа (ERC-721 или ERC-1155) и спланируйте свой первый выпуск издания (ERC-721 и ERC-1155).
Настройте безопасное управление ключами, в идеале с аппаратным кошельком для вашего казначейства создателя (Wallet security).
Анонсируйте и распространяйте через децентрализованные социальные сети, а также создавайте бонусы с доступом по токенам для ваших самых ранних сторонников (Farcaster docs и Lens).

Ончейн-медиа — это не просто новый канал, это новый фундамент. Недорогой минтинг Zora, интероперабельные стандарты и механики социальных токенов дают создателям прямой контроль над своими работами и своей аудиторией. Сочетайте это с дисциплинированным самостоятельным хранением — потенциально закрепленным аппаратным кошельком, таким как OneKey, — и вы будете готовы построить долговечный, переносимый бизнес для создателей, который будет накапливаться в разных сетях и годах.

Ссылки и дальнейшее чтение: