ZORA: Протокол экономики создателей на блокчейне, где каждая публикация становится монетой

4 нояб. 2025 г.

Ключевые выводы

• Zora позволяет каждой публикации функционировать как собственная монета с программируемой экономикой.

• Протокол использует Ethereum Layer 2 для снижения комиссий и повышения скорости транзакций.

• Создатели могут устанавливать параметры чеканки, включая цену и распределение доходов.

• Модель 'пост как монета' согласует стимулы создателей с участием сообщества.

• Доступность более дешевых L2 и интеграция с социальными приложениями делают Zora актуальным инструментом для создателей.

Экономика создателей контента переходит на блокчейн, и Zora — один из протоколов, возглавляющих этот сдвиг. Превращая посты, произведения искусства и моменты в объекты, которые можно чеканить на блокчейне, Zora позволяет каждому посту функционировать как собственная монета: единица с предложением, ценой, происхождением и программируемой экономикой. Это практический путь к владению контентом создателями, где дистрибуция, доходы и участие сообщества изначально встроены в саму среду.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как работает Zora сегодня, почему сейчас подходящее время после недавних обновлений Ethereum, и как создатели и коллекционеры могут безопасно участвовать.

Что такое Zora?

Zora — это открытый протокол и сеть Ethereum Layer 2, разработанная для медиа, культуры и коммерции. Он предоставляет примитивы для чеканки, сбора и распространения контента на блокчейне и работает на собственной сети, построенной на OP Stack, для снижения комиссий и быстрой финализации. Разработчики, создатели и сообщества могут чеканить издания, устанавливать цены, управлять распределением доходов и интегрироваться с социальными приложениями и фреймами.

Изучите протокол и SDK в официальной документации Zora: Zora Docs
Узнайте, как OP Stack обеспечивает работу таких сетей, как Zora Network: Optimism Docs
Профиль риска и метрики Zora Network отслеживаются публично: L2BEAT: Zora Network

Каждая публикация становится монетой: Как это работает

В блокчейне пост — это больше, чем просто контент; это программируемый актив. Zora стандартизирует это с помощью чеканимых изданий, которые ведут себя как единицы валюты, подкрепленные нарративом или сообществом вокруг поста.

Издания как единицы: Пост можно чеканить как издание ERC-721 или ERC-1155. Каждая чеканка увеличивает предложение и доход с детерминированным ценообразованием и распределением доходов, благодаря чему пост ощущается как микроактив с собственной рыночной динамикой. См. контракты создателей и потоки в Zora Docs.
Социальная дистрибуция: Чеканка непосредственно в социальных лентах возможна с помощью Frames. Каст Farcaster может встроить кнопку «чеканить», поэтому дистрибуция происходит там, где уже есть внимание. Ссылка: Farcaster Frames.
Программируемая экономика: Создатели могут устанавливать цену, временные окна, размер издания, вознаграждения реферерам и распределение доходов между соавторами или сообществами. Вознаграждения на уровне протокола и реферальные крючки усиливают дистрибуцию. Узнайте больше в руководствах Zora по вознаграждениям и распределению доходов через Zora Docs.

Такой дизайн привлекателен, поскольку он согласует стимулы для создателей с участием сообщества. Когда сторонники чеканят, они не просто ставят лайк посту — они собирают единицу культуры с доказуемым владением и происхождением на блокчейне.

Почему сейчас: Преимущества стоимости, UX и компонуемости

Два макроэкономических сдвига делают модель «пост как монета» жизнеспособной сегодня:

Более дешевые и быстрые L2: Дорожная карта масштабирования Ethereum и введение EIP-4844 (proto-danksharding) существенно снизили затраты на транзакции с блоками на роллапах. При более низких комиссиях сбор поста может стоить центы, а не доллары, что позволяет осуществлять частую, социально-ориентированную чеканку.
Совместимость Superchain: Zora Network построена на OP Stack, что обеспечивает ее совместимость с другими сетями в экосистеме Superchain и общий набор инфраструктурных примитивов. Это улучшает переносимость разработчиков и облегчает приложениям компоновку с медиа-слоем Zora на всех EVM-совместимых сетях. См. концепцию Superchain в Optimism Docs.

В результате получается более плавный пользовательский опыт, более компонуемые интеграции и снижение барьеров для создателей, желающих превратить социальные моменты в цифровые коллекционные предметы на блокчейне, не жертвуя охватом аудитории.

Экономический дизайн: от первичных продаж до сетевых вознаграждений

Экономика, встроенная в контракты Zora, имеет центральное значение для выгоды создателей:

Первичные продажи и распределение доходов: Создатели могут направлять доли дохода соавторам, сообществам или казначействам. Это поддерживает коллективное творчество и согласованные стимулы, задокументированные в Zora Docs.
Механизмы рефералов: Рефереры, которые привлекают чеканку, могут быть автоматически вознаграждены, согласовывая дистрибуцию с членами сообщества, которые привлекают внимание.
Вторичная ликвидность и роялти: Хотя принудительное исполнение роялти варьируется на разных торговых площадках, создатели могут отдавать приоритет механизмам первичных изданий и программируемому распределению доходов. Использование ценообразования в стиле Fair Launch, открытых изданий или окон с ограничением по времени может согласовать стимулы без опоры исключительно на роялти. Для контекста стандартов см. ERC-721.

Вместе эти примитивы позволяют создателям превращать выпуски контента в микроэкономику, которую легко запустить и которая соответствует росту сообщества.

От социальных сетей к блокчейну: практический рабочий процесс для создателей

Минимальный, но эффективный рабочий процесс публикации на блокчейне выглядит следующим образом:

Подготовьте медиа: изображение, аудио, видео, длинный пост или фрагмент кода.
Определите параметры: открытое издание или ограниченное предложение, цена, окно чеканки, распределение доходов и необязательные вознаграждения реферерам.
Чеканка в Zora Network: публикуйте напрямую или через интегрированные приложения и Frames, чтобы кнопка «чеканить» находилась в вашей социальной среде. См. варианты интеграции в Farcaster Frames docs.
Распространяйте и итерируйте: делитесь через Farcaster, свой веб-сайт и каналы сообщества. Рассмотрите возможность периодических «выпусков», привязанных к теме или серии, чтобы коллекционеры понимали последовательность.
Отслеживайте производительность: следите за количеством чеканок, активностью рефереров и кошельками, собирающими вашу работу. Агрегированные данные сети Zora Network доступны на L2BEAT.

Совет: Устанавливайте доступные цены на издания, чтобы стимулировать участие и обнаружение. Модель «пост как монета» работает лучше всего, когда чеканка так же естественна, как нажатие кнопки «лайк».

Для коллекционеров: полезность, происхождение и риск

Сбор постов — это способ поддержать создателей, курировать свою идентификацию на блокчейне и потенциально получить доступ к закрытым мероприятиям, связанным с владением. Тем не менее, относитесь к чеканке как к любой другой покупке:

Проверяйте источник. Пройдите по деталям контракта и убедитесь, что вы чеканите от предполагаемого создателя.
Понимайте механику. Размер издания, кривые ценообразования и временные окна влияют на дефицит.
Следите за гигиеной кошелька. Используйте кошельки с четким подтверждением и аппаратными ключами для крупных позиций. Стандарты типизированных данных, такие как EIP-712, помогут вам проверить то, что вы подписываете.

Безопасность и управление ключами: Лучшая практика для казначейства создателя

Если вы управляете бизнесом создателя на блокчейне — получаете доходы от чеканки, платите соавторам через распределение доходов или храните накопленный ETH — используйте многоуровневую стратегию кошелька:

Горячий кошелек для экспериментов и повседневной чеканки
Холодный кошелек для казначейства и долгосрочных активов
Сессионные ключи или абстракция учетной записи для более плавной работы пользователя, где это уместно. Изучите стандарт потоков смарт-контрактных учетных записей в ERC-4337

Для холодного уровня аппаратный кошелек хранит закрытые ключи в автономном режиме и значительно снижает риск фишинга и ошибок при подписании. Аппаратные кошельки OneKey предлагают программное обеспечение с открытым исходным кодом, четкое подписание сообщений EIP-712 и надежную поддержку EVM/L2 (включая сети OP Stack, такие как Zora Network). Если вы монетизируете контент на блокчейне, отделение вашего казначейства создателя с помощью аппаратного холодного кошелька — это простое улучшение, которое обеспечивает душевное спокойствие.

Перспективы компонуемости: следующая волна примитивов для создателей

Самое захватывающее в подходе Zora — это то, как он компонуется с более широкой экосистемой Ethereum:

Социальные графы и идентификация: разрешения и доступ могут быть связаны с коллекционными предметами в Farcaster или Lens. Ссылка: Lens Protocol Docs.
NFT как агенты: Token Bound Accounts позволяют NFT действовать как кошельки, позволяя постам или коллекциям хранить активы или членство. См. EIP-6551.
Медиа-ориентированные dApps: медиа на блокчейне становятся первоклассным входным потоком для игр, музыкальных платформ и живых мероприятий, где сбор поста может открывать доступ к мерчу, разблокировать ремиксы или предоставлять учетные данные на блокчейне.

По мере созревания этих компонентов «постинг» начинает выглядеть как публикация программируемого актива — автоматически монетизированного, с контролируемым доступом и компонуемого между приложениями.

Заключительные мысли

Zora продвигает экономику создателей от метрик платформы к владению на блокчейне. Когда каждая публикация становится монетой, дистрибуция согласуется с созданием ценности, а сообщества могут совместно владеть культурой, которую они строят. Благодаря более дешевым L2 и социально-ориентированным интеграциям, таким как Frames, это наконец-то становится применимым в масштабах интернета.

Если вы серьезно относитесь к созданию казначейства создателя на блокчейне, относитесь к управлению ключами как к части своего творческого инструментария. Сочетайте гибкий горячий кошелек для экспериментов с аппаратным кошельком, таким как OneKey, для хранения и четкого подписания. Таким образом, вы сможете получить максимальную выгоду от монетизации на блокчейне, минимизируя операционные риски.

Ссылки и дополнительное чтение: