ZORA против традиционных социальных платформ: Владение контентом, токенизация и Web3-социальные сети

Web2 сделал авторов вирусными; Web3 делает авторов владельцами. Поскольку социальные сети вступают в эру усталости от платформ — непрозрачные алгоритмы, сокращение органического охвата и непредсказуемые выплаты — сетевые протоколы предлагают авторам реальную альтернативу. Zora находится в центре этого сдвига, превращая публикации в активы, а дистрибуцию — в ончейн-каналы, не требующие разрешений.

Эта статья сравнивает модель Zora с традиционными социальными платформами и объясняет, как токенизация, открытые социальные графы и недорогая инфраструктура Layer 2 сходятся в устойчивую экономику для авторов.

Что такое Zora (и почему это важно)

Zora — это медиа-протокол и Ethereum Layer 2 (L2), предназначенный для создания и дистрибуции. Созданный на основе стека Optimism и являющийся частью более широкого видения Superchain, Zora фокусируется на дешевом создании, композитных медиа-примитивах и монетизации, согласованной с интересами авторов. Технический обзор протокола см. в официальной документации, а информацию о сети — на L2Beat:

• Документация Zora: docs.zora.co
• Zora на L2Beat: l2beat.com/scaling/projects/zora
• Superchain Optimism: optimism.io/superchain

Вознаграждения протокола Zora и стимулы типа «создавай и зарабатывай» (mint-to-earn) согласовывают рост сети с прямыми выплатами людям, которые создают и распространяют культуру, а не посредникам. Узнайте больше в документации Zora о вознаграждениях протокола.

Компромисс Web2: охват без реального владения

Традиционные социальные платформы оптимизируют вовлечение для продажи рекламы. Авторы соглашаются на ряд компромиссов:

• Ваша аудитория привязана к закрытому графу платформы и алгоритмическим лентам.
• Монетизация ограничена правилами платформы, графиками выплат и комиссиями.
• Контент может быть ограничен, демонетизирован или удален без возможности обжалования.
• Переносимость ограничена; вы не можете перенести свою аудиторию или заработок куда-либо еще.

Даже на маркетплейсах, связанных с Web3, экономика авторов оказалась хрупкой. Изменения в принудительном применении роялти NFT — как, например, когда крупные маркетплейсы сделали комиссии необязательными — подчеркивают, как политика платформы может в одночасье уничтожить бизнес-модель автора. Отчеты об изменениях роялти и их влиянии на авторов см. в The Verge.

Модель Zora: токенизированные медиа и программируемая монетизация

Токенизация превращает медиа в программируемые активы, а не публикации в ленте. Основные примитивы:

• Издания и дропы ERC-721: Ончейн-дефицит с прозрачным происхождением. Узнайте больше о NFT на ethereum.org.
• Вознаграждения на уровне протокола: Дистрибуция и создание контента могут делиться комиссиями с авторами, кураторами и приложениями, интегрирующими протокол.
• Композитность: Любой может создавать поверхности для обнаружения и интегрировать создания Zora в клиенты, боты и ленты.

С обновлением Dencun, запущенным в основной сети, стоимость транзакций L2 значительно снизилась, что делает ончейн-дистрибуцию медиа жизнеспособной в потребительском масштабе. Справочная информация об этих улучшениях масштабируемости: обновление Ethereum Dencun.

Открытые социальные графы: дистрибуция, которой вы действительно можете владеть

Web3-социальные сети — это не одно приложение; это набор интероперабельных протоколов. Два ярких примера:

• Farcaster: Достаточно децентрализованный социальный протокол с клиентами, такими как Warpcast, и быстрорастущей экосистемой разработчиков, включая интерактивные «Frames», которые позволяют создавать и совершать покупки прямо в ленте. Узнайте больше в документации Farcaster и обзоре Frames от Coinbase.
• Lens Protocol: Композитный социальный граф, где профили и отношения находятся в сети и переносимы между приложениями. Архитектуру и руководства для разработчиков см. в документации Lens.

Zora естественным образом интегрируется с этими экосистемами: публикацию можно создать в Zora и распространять через Farcaster или Lens, а ончейн-продажи и вознаграждения возвращаются автору — без необходимости получения разрешения платформы.

Идентичность и кошельки: новый «канал» для авторов

В Web3 ваш кошелек — это ваш канал и ваша идентичность. Это одновременно мощно и рискованно. Два события улучшают пользовательский опыт и безопасность:

• Sign-In with Ethereum (SIWE) стандартизирует процессы входа в приложения, сохраняя при этом самохранение. Подробнее на login.xyz.
• Абстракция аккаунта (Account Abstraction) позволяет спонсировать газ и использовать более умные кошельки, помогая привлечь массовых пользователей без неудобств, связанных с сид-фразами. Справочная информация об абстракции аккаунта.

Для медиа-ориентированных личностей ERC-6551 (аккаунты, связанные с токенами) позволяет NFT управлять кошельками — полезно для коллекций-как-авторов, общих казначейств или «персонажей» с экономической активностью. См. EIP-6551.

Почему дистрибуция лучше на протоколах, чем на платформах

• Переносимость по дизайну: Ваш профиль, подписчики и контент могут отображаться в любом приложении, поддерживающем протокол. Если один клиент ограничит ваш охват, другой может проиндексировать тот же граф.
• Композитная монетизация: Кураторы, приложения и авторы могут делиться комиссиями на уровне протокола. Вознаграждения Zora демонстрируют, как рост может быть разделен между людьми, которые фактически создают и распространяют культуру. Ссылка: Zora Protocol Rewards.
• Нейтральная инфраструктура: Сама сеть не может быть «отключена» или демонетизирована одним изменением политики.

Это тезис «протоколы, а не платформы», набирающий обороты в Web3-социальных сетях. Макрообзор того, почему это важно, см. в обсуждении протокольно-ориентированных социальных сетей от a16z.

Затраты, скорость и масштабируемость в 2025 году

• Стоимость L2 снизилась после Dencun, повысив целесообразность ончейн-медиа и микро-созданий. См. Dencun на ethereum.org.
• Сеть Zora использует архитектуру Superchain Optimism, наследуя безопасность от Ethereum, одновременно обеспечивая производительность, специфичную для приложений, и недорогое создание контента. Подробнее на странице Optimism Superchain и Zora на L2Beat.

Это важно для авторов: когда создание контента стоит центы (или меньше), токенизированная дистрибуция может конкурировать с бесплатными веб-лентами, не жертвуя при этом владением.

Хранение, постоянство и происхождение

Ончейн-токены указывают на медиа, хранящиеся в децентрализованных сетях, таких как IPFS или Arweave, для обеспечения постоянства и проверяемости:

• Документация IPFS: docs.ipfs.tech
• Arweave: arweave.org

Это гарантирует, что даже если клиент исчезнет, медиа и его происхождение останутся доступными и проверяемыми.

Практическое руководство: запуск стратегии токенизированных медиа с Zora

1. Определите форматы

   • Используйте открытые издания для широкого распространения; используйте ограниченные издания для дефицита.
   • Рассмотрите аккаунты, связанные с токенами, для IP-адресов персонажей или совместных личностей через EIP-6551.

2. Настройте монетизацию

   • Настройте разделение для соавторов.
   • Используйте Zora Protocol Rewards для стимулирования дистрибуции и участия кураторов: документация Zora.

3. Распространяйте через клиенты

   • Публикуйте создания и встраивайте их через Farcaster Frames для удобства создания контента в ленте: Farcaster Frames.
   • Зеркалируйте длинные материалы и связывайте создания для более глубокого повествования: mirror.xyz.

4. Создавайте сообщество

   • Ограждайте доступ к Discord или Telegram с помощью ботов ролей и проверки токенов неинкастантным способом. См. такие инструменты, как документация Collab.Land.

5. Измеряйте и итерируйте

   • Отслеживайте скорость создания, доли кураторов и каналы дистрибуции, которые приносят доход.
   • Экспериментируйте с многоуровневым контентом и сезонными дропами вместо того, чтобы полагаться на рекламу.

Соображения по поводу рисков, соответствия требованиям и безопасности

• Принудительное применение роялти не гарантируется на уровне маркетплейса; отдавайте предпочтение протоколам и контрактам, которые вы контролируете, и четко сообщайте, как ценность возвращается вам. Контекст: освещение изменений роялти.
• Риск хранения реален. Всегда отзывайте неиспользуемые разрешения на токены и отслеживайте разрешения контрактов. Инструменты: Etherscan Token Approval Checker и revoke.cash.
• Учитывайте юрисдикционные рекомендации по токенам, разделению доходов и правам потребителей, и при необходимости консультируйтесь с юристом.

Роль OneKey для авторов

Если ваш кошелек — это ваш канал, то безопасность — это ваше время работы. Аппаратный кошелек добавляет физический барьер против фишинга, вредоносного ПО и ошибок подписи при создании контента Zora, использовании клиентов Farcaster и приложений Lens. Для авторов и студий, управляющих казначействами, изданиями или аккаунтами, связанными с токенами, использование аппаратного кошелька, такого как OneKey, для хранения административных ключей, основных адресов выплат и NFT высокой стоимости снижает операционные риски, сохраняя при этом самохранение. OneKey поддерживает основные сети EVM и интегрируется с популярными Web3-приложениями, что делает его практичным базовым уровнем для стека токенизированных медиа.

Итог

Традиционные платформы максимизируют внимание; нативные протокольные сети, такие как Zora, максимизируют владение. Благодаря открытым социальным графам (Farcaster, Lens), более дешевым L2-каналам после Dencun и программируемой монетизации на уровне контрактов, авторы наконец-то могут построить устойчивую дистрибуцию, не отказываясь от контроля. Следующая волна социальных сетей вознаградит тех, кто первым запустится в сети, — владельцев своей работы, своей аудитории и своей экономики с первого дня.