ZORA 如何通过链上媒体和社交代币重塑创作者经济

Yael

/2025年11月4日

要点总结

• Zora为创作者提供去中心化的铸造工具，减少对平台的依赖。

• 链上媒体通过代币化实现所有权和可组合性，增强创作者的盈利能力。

• 社交代币机制使得收藏品不仅是商品，更是社交身份的象征。

• 创作者可以通过动态定价和开放的收益分成模式，优化收入结构。

• 安全的密钥管理是创作者在链上操作中的关键，推荐使用硬件钱包。

创作者经济正从平台主导的内容分发转向用户拥有所有权的去中心化网络。这一转变正在链上发生。Zora，作为一个专注于文化的协议和以太坊 Layer 2 网络，正在为创作者构建基础设施，让他们无需受制于平台，就能直接从观众那里铸造媒体、建立社群并盈利。本文将探讨 Zora 的链上媒体基础和社交代币机制如何重塑创作者的盈利和分发模式，这对粉丝和收藏者意味着什么，以及如何安全地开始。

为什么链上媒体现在至关重要

传统平台几乎掌控了所有环节：内容存储、分发、发现和支付。一旦算法发生变化，创作者的触达和收入就会受到影响。链上媒体颠覆了这一模式：

所有权：媒体以代币形式铸造，采用 ERC-721 和 ERC-1155 等开放标准，可在不同的应用和市场之间流通。您可以在以太坊官方网站上了解更多关于 ERC-721 的信息，并在以太坊改进提案文档中找到 ERC-1155 的相关内容（ERC-721 和 ERC-1155）。
可组合性：任何应用都可以索引、展示、交易或二次创作链上媒体，从而在单一平台之外实现网络效应。
支付通道：通过 EIP-2981 等标准，在合约层面强制执行首次销售、收益分成、打赏和可编程的版税（参见 EIP-2981）。

通过将媒体和经济活动置于链上，创作者可以实现分发多元化，并减少对中心化中介的依赖。

什么是 Zora？

Zora 最初是一个媒体 NFT 协议，现已发展成为一个全栈生态系统：提供开放的铸造工具、创作者合约以及一个以文化为中心的 Layer 2 网络。Zora Network 基于 OP Stack 构建，继承了以太坊的安全特性，同时实现了低成本、高吞吐量的铸造，非常适合限量发行和社交收藏品（参见 Zora Network 和 OP Stack）。

Zora 官网：Zora
Zora Network：Zora Network
OP Stack（技术概述）：OP Stack

这一基础设施支撑了大量微铸造、限量发行和互动媒体的兴起，模糊了社交互动与支持之间的界限。

对创作者有效的链上媒体基础

Zora 的方法侧重于低成本铸造和灵活的标准：

ERC-1155 限量版：非常适合需要发行多个副本的音乐、文章、摄影作品和收藏品。ERC-1155 降低了每次铸造的 gas 费用，并简化了批量操作（参见 ERC-1155）。
ERC-721 单件独版：适用于独一无二的作品或核心藏品（参见 ERC-721）。
版税和收益分成：虽然在市场层面的执行方式各不相同，但 EIP-2981 标准化了版税信息的暴露方式以及市场如何消费这些信息（参见 EIP-2981）。

这些基础功能让创作者能够测试价格点、进行限量发行、A/B 测试艺术风格，并奖励早期收藏者——所有这些都不需要每次都重建他们的受众群体。

社交代币：新的「关注」方式

在 Zora 上，「铸造」可以兼具「关注」的功能。收藏免费或低成本的限量版，就成为了社交图谱的一部分：您拥有了一份已选择加入的粉丝的链上记录。

铸造即订阅：发行免费或付费的限量版，作为发布通知、白名单资格和代币门控（token-gated）发布的链上订阅层。
代币门控社群：持有者可以通过任何能够验证代币所有权的应用程序，访问聊天、预发布内容或幕后花絮。
与去中心化社交互通：许多创作者利用铸造功能，在 Farcaster 或 Lens 上进行内容分发，其帖子、Frame 或个人资料直接与代币关联（在 Farcaster 和 Lens 的文档中了解更多：Farcaster docs 和 Lens）。

收藏品不仅仅是商品；它们是编码了会员资格、声誉和访问权限的社交代币。

经济模式：从首次销售到可组合奖励

Zora 的设计将经济模式更贴近创作者：

首次销售直接流入：销售收入直接流向创作者地址或收益分成合约。
限量版实现动态定价：允许根据需求分阶段发布和动态定价。
开放的推荐和分成模式：让合作者、策展人和二次创作者能够从相同的铸造合约中获利。

通过将媒体和资金保留在链上，Zora 降低了平台税，并允许下游应用——如新闻通讯、音乐播放器、画廊——接入相同的商业逻辑。有关合约标准和钱包安全性的技术概述，请参阅以太坊开发者文档中的代币标准和钱包安全（Ethereum developer docs 和 Wallet security）。

在 Zora 上构建创作者技术栈

您可以将链上媒体与社交和出版工具相结合，打造一个稳健的分发引擎：

使用 ERC-1155 在 Zora Network 上铸造您的媒体（适用于限量版）。
通过 Farcaster 等去中心化社交平台进行发布和推广；尝试使用触发铸造或兑换的互动帖子（Farcaster docs）。
通过支持链上验证的平台（如 Paragraph 或音乐平台 Sound）发布长篇内容，并对归档内容或专属福利进行代币门控（Paragraph 和 Sound）。
使用 Dune 等分析仪表板和公共数据工具来追踪链上表现和受众增长（Dune）。

由于这一切都运行在开放标准上，您的受众和资产在不同的应用程序和时间之间都是可移植的。

安全与自我托管：创作者的底线

当媒体、收入和社群都在链上时，密钥管理就变得至关重要：

使用硬件钱包管理主密钥、多签金库和高价值铸造品。
为日常发布、测试和与新合约交互准备一个单独的、权限较低的热钱包。
定期审查合约授权，并撤销不再需要的权限。
学习关于助记词、签名和网络钓鱼防范的基础知识（Wallet security）。

如果您正在寻找一款对创作者友好的硬件钱包，OneKey 提供了开源软件、广泛的 EVM 支持以及与浏览器工具的顺畅连接——这在 Zora Network 上铸造或管理与合作者的收入分成时非常有用。对于需要频繁铸造和跨应用操作的创作者来说，一个专用的签名设备可以显著降低风险。

挑战与考量

版税的不可预测性：EIP-2981 标准化了版税元数据，但不同的市场执行版税的方式不同；请围绕首次销售和会员资格来规划收入，而不仅仅依赖二级市场费用（EIP-2981）。
L2 流动性和桥接：虽然 Layer 2 上的费用很低，但您的受众可能分布在多个网络上。提供简单的桥接和收藏指南，并考虑在适当的情况下，在 Base 或主网上发行镜像版本（Base）。
策展和发现：开放系统可能会充斥噪音。利用基于代币的会员资格和策展分成，通过激励机制而非算法来呈现高质量内容。

2025 年值得关注的动态

账户抽象 (Account Abstraction)：通过 ERC-4337 实现的智能钱包，可以实现 gas 赞助和更顺畅的用户入门体验，尤其对于尚未持有 ETH 的粉丝（ERC-4337）。
代币绑定账户 (Token-Bound Accounts)：EIP-6551 允许 NFT 作为钱包，从而实现更丰富的媒体对象，可以持有门票、二次创作品或子收藏品（EIP-6551）。
链上社交基础：预计 Zora、Farcaster 及其他去中心化社交层之间将有更深入的集成，将帖子、Frame 和收藏品转化为统一的互动和盈利飞轮（Farcaster docs）。