ZORA 与传统社交平台：创作者所有权、代币化与 Web3 社交

Web2 让创作者名声大噪，而 Web3 则让创作者成为所有者。随着社交媒体进入平台疲劳期——算法不透明、自然触达率下降、收益不可预测——基于协议的网络为创作者提供了一条可信的退出途径。Zora 正处于这一转变的核心，它将帖子转化为资产，并将分发机制构建在链上、无需许可的轨道上。

本文将 Zora 的模式与传统社交平台进行比较，并解释代币化、开放社交图谱以及低成本的 Layer 2 基础设施如何汇聚成一个可持续的创作者经济。

Zora 是什么（以及它为何重要）

Zora 是一个媒体协议，也是一个专为铸造和分发而设计的以太坊 Layer 2 (L2)。Zora 构建在 Optimism 堆栈之上，是更广泛的 Superchain 生态系统的一部分，专注于低成本铸造、可组合的媒体基本元素以及与创作者激励一致的盈利模式。您可以在官方文档中找到关于该协议的技术概述，以及在 L2Beat 上查看链的详细信息：

• Zora 文档：docs.zora.co
• L2Beat 上的 Zora：l2beat.com/scaling/projects/zora
• Optimism Superchain：optimism.io/superchain

Zora 的协议奖励和「铸造即赚取」(mint-to-earn) 式的激励措施，将网络增长与直接支付给创造和传播文化的人们（而非中间商）联系起来。有关协议奖励的更多信息，请参阅 Zora 文档：协议奖励。

Web2 的权衡：触达率与真实所有权

传统社交平台通过优化参与度来销售广告。创作者为此接受了几项权衡：

• 您的受众被锁定在平台的封闭图谱和算法推送中。
• 盈利模式受到平台规则、支付周期和费用的限制。
• 内容可能在未经告知的情况下被限流、取消盈利化或下架。
• 可移植性有限；您无法将受众或收入转移到其他地方。

即使在 Web3 相关的市场中，创作者经济也已被证明是脆弱的。NFT 版税执行的变化——例如主要市场将费用设为可选——凸显了平台政策如何可能一夜之间抹去创作者的商业模式。有关版税变更及其对创作者影响的报道，请参阅The Verge。

Zora 的模式：代币化媒体与可编程盈利

代币化将媒体转化为可编程资产，而非信息流中的帖子。关键的基本元素包括：

• ERC-721 版本和掉落：链上稀缺性，具有透明的来源。有关 NFT 的更多信息，请参阅ethereum.org。
• 协议层奖励：分发和铸造可以与创作者、策展人和集成协议的应用程序共享费用。
• 可组合性：任何人都可以构建发现界面，并将 Zora 的铸造内容集成到客户端、机器人和信息流中。

随着 Dencun 升级在主网上线，L2 的交易成本已大幅下降，使得链上媒体分发在消费者规模上变得可行。有关这些扩容改进的背景信息，请参阅：以太坊 Dencun 升级。

开放社交图谱：真正属于您的分发渠道

Web3 社交并非单一应用，而是一套可互操作的协议。两个突出的例子是：

• Farcaster：一个足够去中心化的社交协议，拥有 Warpcast 等客户端和一个快速增长的开发者生态系统，包括支持链上铸造和交易的交互式「Frames」。有关更多信息，请参阅 Farcaster 文档，以及 Coinbase 关于 Frames 的概述。
• Lens Protocol：一个可组合的社交图谱，其中个人资料和关系是链上的，并且可以在应用程序之间移植。有关架构和开发者指南，请参阅 Lens 文档。

Zora 自然地融入了这些生态系统：一个帖子可以在 Zora 上铸造，并通过 Farcaster 或 Lens 分发，而链上销售和奖励会结算回创作者——无需平台许可。

身份与钱包：创作者的新「频道」

在 Web3 中，您的钱包就是您的频道和身份。这既强大又充满风险。两项发展改善了用户体验和安全性：

• Sign-In with Ethereum (SIWE) 标准化了跨应用程序的登录流程，同时保留了自我托管。更多信息请访问：login.xyz。
• 账户抽象 (Account Abstraction) 支持 Gas 赞助和更智能的钱包，有助于在没有助记词摩擦的情况下吸引主流用户。有关账户抽象的背景信息：账户抽象。

对于原生媒体身份，ERC-6551（代币绑定账户）允许 NFT 本身控制钱包——这对于作为创作者的收藏品、共享金库或具有经济行为能力的「角色」非常有用。请参阅 EIP-6551。

为何协议分发优于平台分发

• 设计上的可移植性：您的个人资料、关注者和内容可以在支持该协议的任何应用程序中呈现。如果一个客户端限制了您的触达率，另一个客户端可以索引相同的图谱。
• 可组合的盈利模式：策展人、应用程序和创作者可以在协议层共享费用。Zora 的奖励展示了如何与实际创造和传播文化的人们分享增长。参考：Zora 协议奖励。
• 中立的基础设施：网络本身无法通过单一的政策变更而被「下架」或取消盈利化。

这就是在 Web3 社交领域日益获得关注的「协议而非平台」的论点。有关为什么这很重要的大局观，请参阅 a16z 关于协议主导的社交的讨论。

2025 年的成本、速度和可扩展性

• Dencun 升级后 L2 费用下降，提高了链上媒体和微铸造的可行性。请参阅以太坊上的 Dencun。
• Zora Network 利用 Optimism 的 Superchain 架构，继承了以太坊的安全性，同时实现了特定应用的性能和低成本铸造。更多信息请访问Optimism Superchain 页面和L2Beat 上的 Zora。

这对创作者来说意义重大：当铸造成本只需几美分（甚至更少）时，代币化的分发方式就能与免费发布的 Web 信息流竞争——而无需牺牲所有权。

存储、持久性和来源

链上代币指向通过 IPFS 或 Arweave 等去中心化网络存储的媒体，以实现持久性和可验证性：

• IPFS 文档：docs.ipfs.tech
• Arweave：arweave.org

这确保了即使客户端消失，媒体及其来源仍然可访问和可验证。

实操指南：使用 Zora 启动代币化媒体策略

1. 定义格式

   • 使用开放版本 (open editions) 进行广泛分发；使用限量版本 (limited editions) 来创造稀缺性。
   • 考虑使用代币绑定账户 (token-bound accounts) 来处理角色 IP 或通过 EIP-6551 实现协作身份。

2. 设置盈利模式

   • 配置协作者的分成。
   • 利用 Zora 协议奖励来激励分发和策展人参与：Zora 文档。

3. 跨客户端分发

   • 发布铸造内容，并通过 Farcaster Frames 嵌入以实现信息流内铸造的用户体验：Farcaster Frames。
   • 镜像长篇内容并链接铸造内容以进行更深入的故事讲述：mirror.xyz。

4. 建立社区

   • 通过非托管方式使用角色机器人和代币检查，对 Discord 或 Telegram 访问进行代币门控。请参阅 Collab.Land 文档 等工具。

5. 衡量与迭代

   • 跟踪铸造速度、策展人份额以及驱动收入的分发渠道。
   • 尝试分层内容和季节性掉落，而不是依赖广告。

风险、合规与安全考量

• 市场层面不保证版税执行；优先选择您自己控制的协议和合约，并清楚地沟通价值如何返回给您。背景信息：关于版税变动的报道。
• 托管风险是真实存在的。务必撤销未使用的代币授权，并监控合约权限。工具：Etherscan 代币授权检查器和revoke.cash。
• 注意关于代币、收入分成和消费者权利的司法管辖区指南，并在必要时咨询法律顾问。

OneKey 如何为创作者提供支持

如果您的钱包是您的频道，那么安全就是您的正常运行时间。硬件钱包为 Zora 铸造、Farcaster 客户端和 Lens 应用提供了一个物理屏障，以防范网络钓鱼、恶意软件和签名错误。对于管理金库、版本或代币绑定账户的创作者和工作室来说，使用像 OneKey 这样的硬件钱包来保管管理员密钥、主要收款地址和高价值 NFT，可以在保持自我托管的同时降低操作风险。OneKey 支持主要的 EVM 网络，并与流行的 Web3 应用集成，是代币化媒体堆栈的实用基础层。

总结

传统平台最大化关注度；而 Zora 等原生协议网络则最大化所有权。凭借开放的社交图谱（Farcaster、Lens）、Dencun 升级后更便宜的 L2 轨道，以及协议层的可编程盈利模式，创作者终于能够建立持久的分发渠道，而无需放弃控制权。下一波社交浪潮将奖励那些优先在链上发布内容的人——从第一天起就拥有自己的作品、受众和经济体系。