ZORA 與傳統社群平台：創作者所有權、代幣化與 Web3 社群

Web2 讓創作者聲名大噪；Web3 讓創作者成為所有者。隨著社群媒體進入平台疲乏時代——演算法不透明、自然觸及率縮減、以及不可預測的收益——基於協定的網路為創作者提供了一個可靠的退出管道。Zora 處於這場轉型的中心，將貼文轉化為資產，並將發行轉化為鏈上、無需許可的軌道。

本文將 Zora 的模式與傳統社群平台進行比較，並解釋代幣化、開放式社群圖譜和低成本第二層基礎設施如何匯聚成一個可持續的創作者經濟。

Zora 是什麼（及其重要性）

Zora 是一個媒體協定，也是一個專為鑄造和發行而建構的以太坊第二層（L2）。Zora 建構於 Optimism 堆疊之上，並屬於更廣泛的 Superchain 願景的一部分，其重點是低成本鑄造、可組合的媒體原件以及與創作者收益保持一致的激勵措施。請參閱官方文件中的協定技術概述以及 L2Beat 上的鏈細節：

• Zora 文件：docs.zora.co
• L2Beat 上的 Zora：l2beat.com/scaling/projects/zora
• Optimism Superchain：optimism.io/superchain

Zora 的協定獎勵和「鑄造即賺取」（mint-to-earn）式的激勵措施，將網路的增長與直接支付給創造和傳播文化的人們（而非中間人）聯繫起來。進一步了解請參閱 Zora 文件中關於協定獎勵的部分。

Web2 的兩難：觸及率但無實際所有權

傳統社群平台透過優化參與度來銷售廣告。創作者接受了幾項權衡：

• 您的觀眾被困在平台的封閉圖譜和演算法動態消息中。
• 收益受到平台規則、支付時間表和費用的限制。
• 內容可能在未經通知的情況下被限制、取消貨幣化或下架。
• 可攜性有限；您無法將您的觀眾或收入轉移到其他地方。

即使在 Web3 相關的市場中，創作者經濟也已被證明是脆弱的。NFT 權利金執行方式的變更——最著名的是主要市場將費用設為可選——凸顯了平台政策如何能在一夜之間抹去創作者的商業模式。透過The Verge 了解有關權利金變更及其對創作者影響的報導。

Zora 的模式：代幣化媒體與可程式化收益

代幣化將媒體轉化為可程式化的資產，而不是動態消息中的貼文。關鍵的原件：

• ERC-721 版本和發佈：鏈上稀缺性，具有透明的來源。詳細了解 NFT 請參閱ethereum.org。
• 協定層級獎勵：發行和鑄造可以與創作者、策展人和整合協定的應用程式分享費用。
• 可組合性：任何人都可以建立發現介面，並將 Zora 鑄造品整合到客戶端、機器人和動態消息中。

隨著 Dencun 在主網上線，L2 交易成本已大幅下降，使得鏈上媒體發行能夠以消費級規模進行。有關這些擴展改進的背景資訊：以太坊 Dencun 升級。

開放式社群圖譜：您真正擁有的發行權

Web3 社群並非單一應用程式；而是一組可互操作的協定。兩個突出的範例：

• Farcaster：一個足夠去中心化的社群協定，擁有 Warpcast 等客戶端和快速成長的開發者生態系統，包括能夠在動態消息中進行鑄造和商業交易的互動式「Frames」。詳細了解請參閱Farcaster 文件，以及Coinbase 關於 Frames 的概述。
• Lens Protocol：一個可組合的社群圖譜，其中個人資料和關係在鏈上，並且可以在應用程式之間攜帶。請參閱Lens 文件中的架構和開發者指南。

Zora 與這些生態系統自然整合：一篇貼文可以在 Zora 上鑄造，並在 Farcaster 或 Lens 上發行，鏈上銷售和獎勵會結算回創作者——無需平台許可。

身份與錢包：創作者的新「頻道」

在 Web3 中，您的錢包就是您的頻道和您的身份。這既強大又充滿風險。兩項發展改善了用戶體驗和安全性：

• Sign-In with Ethereum (SIWE) 標準化了跨應用程式的登錄流程，同時保留了自我託管。更多資訊請參閱login.xyz。
• 帳戶抽象（Account Abstraction）實現了 gas 贊助和更智能的錢包，有助於在沒有助記詞摩擦的情況下引導主流用戶。有關帳戶抽象的背景資訊。

對於媒體原生身份，ERC-6551（代幣綁定帳戶）讓 NFT 本身可以控制錢包——這對於創作者即收藏品、共享金庫或具有經濟自主權的「角色」很有用。請參閱EIP-6551。

為何協定上的發行優於平台

• 依設計可攜性：您的個人資料、追蹤者和內容可以在支援該協端的任何應用程式中呈現。如果一個客戶端限制了您的觸及率，另一個客戶端可以索引相同的圖譜。
• 可組合的收益：策展人、應用程式和創作者可以在協定層分享費用。Zora 的獎勵展示了增長如何能夠在實際創造和傳播文化的人們之間共享。參考：Zora 協定獎勵。
• 中立的基礎設施：網路本身無法因單一政策變更而被「撤離」或取消貨幣化。

這就是正在 Web3 社群中獲得動力的「協定而非平台」的論點。有關這為何重要的宏觀視角，請參閱a16z關於協定主導的社群的討論。

2025 年的成本、速度和擴展性

• Dencun 後 L2 費用下降，提高了鏈上媒體和微鑄造的可行性。請參閱ethereum.org 上的 Dencun。
• Zora Network 利用 Optimism 的 Superchain 架構，繼承了以太坊的安全性，同時實現了特定應用程式的性能和低成本鑄造。更多資訊請參閱Optimism Superchain 頁面和L2Beat 上的 Zora。

這對創作者很重要：當鑄造成本降至幾美分（或更少）時，代幣化發行可以在不犧牲所有權的情況下與免費發布的 Web 動態消息競爭。

儲存、持久性與來源

鏈上代幣指向透過 IPFS 或 Arweave 等去中心化網路儲存的媒體，以確保持久性和可驗證性：

• IPFS 文件：docs.ipfs.tech
• Arweave：arweave.org

這確保了即使客戶端消失，媒體及其來源仍然可訪問且可證實。

實用指南：使用 Zora 推出代幣化媒體策略

1. 定義格式

   • 使用開放版本進行廣泛分發；使用限量版本來創造稀缺性。
   • 考慮使用代幣綁定帳戶來處理角色 IP 或透過EIP-6551進行協作身份。

2. 設定收益模式

   • 為合作夥伴配置分配比例。
   • 使用 Zora 協定獎勵來激勵發行和策展人參與：Zora 文件。

3. 跨客戶端分發

   • 發佈鑄造品並透過 Farcaster Frames 嵌入，以實現動態消息中的鑄造使用者體驗：Farcaster Frames。
   • 鏡像長篇內容並連結鑄造品以進行更深入的故事講述：mirror.xyz。

4. 建立社群

   • 使用權益機器人（role bots）和代幣檢查（以非託管方式）來代幣化 Discord 或 Telegram 的訪問權限。請參閱Collab.Land 文件等工具。

5. 衡量與迭代

   • 追蹤鑄造速度、策展人份額以及帶來收入的發行管道。
   • 嘗試分級內容和季節性發佈，而不是依賴廣告。

風險、合規與安全考量

• 權利金執行無法在市場端獲得保證；偏好您控制的協定和合約，並清楚溝通價值如何回流給您。背景：有關權利金變動的報導。
• 託管風險是真實存在的。務必撤銷未使用的代幣授權並監控合約權限。工具：Etherscan 代幣授權檢查器和revoke.cash。
• 請注意關於代幣、收益分享和消費者權利的司法管轄區指南，並在必要時諮詢法律顧問。

OneKey 對創作者的適用性

如果您的錢包是您的頻道，那麼安全就是您的正常運行時間。硬體錢包為跨 Zora 鑄造、Farcaster 客戶端和 Lens 應用程式提供了實體屏障，以防範網路釣魚、惡意軟體和簽署錯誤。對於管理金庫、版本或代幣綁定帳戶的創作者和工作室來說，使用像 OneKey 這樣的硬體錢包來持有管理金鑰、主要支付地址和高價值 NFT，可以降低營運風險，同時保持自我託管。OneKey 支援主要的 EVM 網路，並與流行的 Web3 應用程式整合，使其成為代幣化媒體堆疊的實用基礎層。

總結

傳統平台最大化關注度；Zora 等協定原生的網路最大化所有權。藉助開放式社群圖譜（Farcaster、Lens）、Dencun 後更便宜的 L2 軌道，以及協定層的可程式化收益，創作者終於可以建立持久的發行管道，而無需放棄控制權。下一波社群浪潮將獎勵那些首先推出鏈上產品的人——從第一天起就擁有他們的作品、他們的觀眾和他們的經濟體系。